소비자 행동 분석을 통한 레저·스포츠 발전방안 연구

박장진

doi:10.21184/jkeia.2017.08.11.6.99

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박장진 (송원대학교)

저널정보: 한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제11권 제6호

발행연도: 2017.8

수록면: 99 - 112 (14page)

DOI: 10.21184/jkeia.2017.08.11.6.99

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본 연구는 소비자가 요구하는 무형적 편익인 신체적 편익, 사회적 편익, 정신적 편익, 자아효능적 편익, 여가문화적 편익이 스포츠의 전반적인 만족도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고, 이에 따른 레저스포츠 만족도가 소비자의 행동과 라이프스타일에 어떠한 영향관계가 있는지 검증하고자 한다. 또한 레저스포츠에 활동하고 있는 지도자의 역량이 어떠한 역할을 하는지를 검증하고자 한다.
본 연구의 영향 관계의 검증을 위하여 SPSS Ver. 21.0과 AMOS Ver. 21.0의 통계프로그램을 이용하여 분석하였다. 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 신체적 편익은 레저스포츠 만족에 유의한 영향이 없는 것으로 나타났고, 사회적 편익도 레저스포츠 만족에 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 그리고 정신적 편익도 레저스포츠 만족에 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 하지만 자아효능적 편익은 레저스포츠 만족에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났고, 여가문화적 편익은 레저스포츠 만족에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났다.
둘째, 레저스포츠 만족은 지도자 역량에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났다. 지도자 역량은 소비자 행동에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났고, 지도자 역량은 라이프스타일에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났다. 레저스포츠 만족은 소비자 행동에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났고, 레저스포츠 만족은 라이프스타일에 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났다.
셋째, 레저스포츠 만족은 지도자 역량을 경유하여 소비자 행동으로 영향을 미치는 것으로 나타났고, 레저스포츠 만족은 지도자 역량을 경유하여 라이프스타일로 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to investigate the effect of physical benefits, social benefits, psychological benefits, self-efficacy benefits, and leisure cultural benefits, which are intangible benefits required by consumers, on overall satisfaction of sports. The purpose of this study is to examine the effect of leisure sports satisfaction on consumer behavior and lifestyle. In addition, I would like to examine the role of the leader in the leisure sports. The results of the study are as follows. First, physical benefits, social benefits, and mental benefits did not significantly affect leisure sports satisfaction. However, self - efficacy and leisure culture benefits have positive effects on leisure sports satisfaction. Second, satisfaction of leisure sports has a positive effect on leader competence. Leadership competence has a positive effect on consumer behavior and lifestyle. Third, satisfaction of leisure sports was found to have an influence on consumer behavior through leader competence. Leisure sports satisfaction was influenced by lifestyle through leader competence. Based on the results of this study, the following suggestions are made. First, it is required to change the social environment that can provide a happy life by providing positive influence on the behavior of the consumers through the participation of various activities through the leisure sports reflecting the demands of the consumers. In addition, We expect that changes in lifestyle, such as increasing social welfare, will evolve into lifestyle changes that will benefit cultural values. Second, in order for the leisure sports industry to continue to grow, the entertainment industry, which is developing around the knowledge-based industry, must develop into a sporting industry combined with leisure sports. In order to practice this, It is necessary to form a market structure that can contribute to the formulation of strategies and the development of new supplementary industries.

#Leisure Sports Satisfaction #Leadership Competence #Consumer Behavior #Lifestyle #Leisure Cultural Benefit #Self Efficacy Benefit #레저스포츠 만족 #지도자 역량 #소비자 행동 #라이프스타일 #여가문화적 편익 #자아효능적 편익

참고문헌 (40)

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[단행본] - 박홍규 / 1992 / 스포츠사회학 / 나남출판사

[단행본] - 백광 / 2012 / 현대스포츠 산업론 / 대경북스

[학위논문] - 박명국 / 2001 / 레저 스포츠 소비자 행동분석을 통한 마케팅 전략 : 해양 레저 스포츠를 중심으로 / 박사 / 고려대학교 대학원

[학위논문] - 류성옥 / 2008 / 국내 프로골프대회 관람객 세분화 연구 : 레저 편익을 중심으로 / 석사 / 한양대학교 국제관광대학원

[학위논문] - S-H. Shin / 2016 / A study on forecasting demand, analyzing economic values and intangible benefits of sports public service / Doctor / Graduate School of Hanyang University

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