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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제17권 제5호 (통권 제62권)
발행연도
2015.9
수록면
276 - 293 (18page)

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The purpose of this research was to investigate the effects of the social network characteristics described as network density and centrality, and information trust on purchase intention of tourism products. To collect the data survey method was applied, targeting young people in their 20s and 30s who search tourism information using SNS and are involved with social shopping. Two hundred and thirty six usable answers, out of 300 questionnaires initially distributed, were analyzed for this study by means of SEM(Structural Equation Model). The results showed that centrality and information trust were positively related to information satisfaction. Also, information satisfaction positively affected tourism product purchase intention. However, density was confirmed as information trust. Theoretical and practical implications based on the findings were presented.
#Social Network Service #관광 상품 #소셜 네트워크 #소셜 네트워크 서비스 #Tourism Product #소셜 쇼핑 #Social Network #Social Shopping

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