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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제19권 제3호 (통권 제72권)
발행연도
2017.9
수록면
33 - 48 (16page)

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The purpose of this research is to present marketing polices for development of tourism goods, enhancement of tourist facilities and services to find impact relationships of variables such as tourists' motives, tourist destination images, and tourism behavioral intentions among the tourist behaviors. especially for Korean tourists visiting to Hokkaido in Japan. The survey was conducted on Korean tourists to visit to Hokkaido at tourist spots in Sapporo city, Hokkaido from July 29 to Aug. 7, 2015. 418 of 347 questionnaires were collected and analyzed for the research. Results of testing 3 hypotheses, the 1st and 3rd hypothesis were adopted partly, and 2nd hypothesis was adopted. And applications were suggested as follows. The first, It is necessary that the side of destination develop tourism goods and services variously matching with target market's preferences. The second, Tourism facilities and services in Hokkaido need to enhance and enlarge to accommodate the influx of korean tourists and to match with tourist motives ompact on the destination images. The third, It is necessary that tourist business operators, host community, and local government effort to cooperate for tourists to have good experiences and to satisfy travel needs in Hokkaido, because the finding that destination images impact tourist behavioral intentions.
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