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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영주 (경성대학교)
저널정보
한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제29권 제3호
발행연도
2018.8
수록면
311 - 322 (12page)
DOI
10.7856/kjcls.2018.29.3.311

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초록· 키워드

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The present study was conducted to provide basic data for the segmentation of the underwear market for male college students in their 20s. This demographic is expected to lead the underwear trend as the main body of consumption and subsequent underwear production. In addition, the data will help establish marketing strategies, and expand the underwear market through research on the purchase behavior and state of college students in their 20s according to the level of interest in their appearance. A questionnaire survey was conducted on 243 male college students living in Busan, in May 2015. The choice of underwear design and brand was influenced by the level of interest in appearance. On the other hand, the level of interest in the appearance of male students were found to have no significant influence on the economic factors of underwear. Therefore, the establishment of marketing strategies through a differentiation of design and brand may be more effective than the price of underwear or economic factors for segmentation of the underwear market according to the interest in appearance. Because the group with a high level of interest in appearance and the group with a low interest in appearance management showed similar purchasing behavior to the design/brand pursuit type and underwear indifferent type, underwear marketing strategies should be established by analyzing the purchase form of underwear according to the level of interest in appearance.
#underwear #purchase behavior #appearance interest

목차

ABSTRACT
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 고찰
V. 요약 및 결론
References

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
[학위논문] - Ahn NY / 2006 / Research of behavior of purchasing underwears according to clothing attitude of the consumers in 20's and 30's / Sookmyung Women's University google schola [인터넷자원] - DongA libo / 2010 / Drawers Craze., Take off Brief - Trunk Panties google schola [학위논문] - Ha SY / 2012 / A qualitative study on attitudes and attributes of underwear purchasing behaviors of appearance oriented male consumers in their 20s-30s / Sungkyunkwan University google schola [인터넷자원] - Hankook Ilbo / 2017 / How to choose the right men's underwear google schola [학술지(정기간행물)] - Heo SU / 2008 / Interest in the appearances, cosmetics surgery and skon care practice by the high school and college students / J Beauty Trichol 4 (2) : 183 ~ 190 google schola

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