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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Ji Youn Ryu (Korea University) Hee Sun Park (Korea University)
저널정보
한국언론학회 Asian Communication Research Asian Communication Research Vol.15 No.3
발행연도
2018.12
수록면
20 - 46 (27page)
DOI
10.20879/acr.2018.15.3.20

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This study aimed to find out the influence of film ratings by three different groups-audience, netizens, and professional critics-on box-office revenue in South Korea. Study 1 examined how ratings by the three groups, as a form of word-of-mouth (WOM), are related to the total number of audience. Across 706 movies released in Korea from December 2013 to November 2016, ratings from all three groups were positively related to box-office record. Yet, a multiple regression analysis showed that audience rating was significantly related to the total number of audience for commercial films, but not so for independent/art films. To explore an explanation for the Study 1 finding, Study 2 hypothesized that efforts spent by individuals in watching films would lead them to grant higher ratings. However, it was discovered that it is not the effort but familiarity that brought about audience’s favorable rating of a film. Therefore, we suggest that PR managers and advertisers focus on increasing the exposure of a film for positive reviews. More detailed findings and implications thereof are discussed in the article.
#movie ratings #box-office revenue #word-of-mouth (WOM) #effort justification #familiarity

목차

Abstract
Study 1
Study 2
Conclusion
References

참고문헌 (38)

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[학술지(정기간행물)] - Aronson, E. / 1959 / The effect of severity of initiation on liking for a group / The Journal of Abnormal and Social Psychology 59 : 177 ~ 181 google schola [학술지(정기간행물)] - Asada, A. / 2016 / Determinants of word‐of‐mouth influence in sport viewership / Journal of Sport Management 30 : 192 ~ 206 google schola [학술지(정기간행물)] - Baek, H. / 2017 / Electronic word‐of‐mouth, box office revenue and social media / Electronic Commerce Research and Application 22 : 13 ~ 23 google schola [학술지(정기간행물)] - Ballard, I. C. / 2017 / Mere exposure:Preference change for novel drinks reflected in human ventral tegmental area / Journal of Cognitive Neuroscience 29 (5) : 793 ~ 804 google schola [학술지(정기간행물)] - Basuroy, S. / 2003 / How critical are critical reviews? The box office effects of film critics, star power, and budgets / Journal of Marketing 67 (4) : 103 ~ 117 google schola

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