A New Growth Strategy of Entrepreneurial Designer Fashion Enterprise (DFE) in Korea

So Jung Yun; Ho Jung Choo

doi:10.7233/ijcf.2018.18.2.065

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자료유형: 학술저널

저자정보: So Jung Yun (Seoul National University) Ho Jung Choo (Seoul National University)

저널정보: 한국복식학회 International Journal of Costume and Fashion International Journal of Costume and Fashion Vol.18 No.2

발행연도: 2018.12

수록면: 65 - 83 (19page)

DOI: 10.7233/ijcf.2018.18.2.065

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The purpose of this study was to explore the dynamics of the newly emerging designer fashion market and examine how startup designers reacted to the tension between creativity and business, and how they grew within such dynamics. In-depth interviews were conducted with 22 DFE entrepreneurs and 7 fashion industry experts. The grounded theory was used to analyze data and yield results. Korean new generation of DFEs, attracted by the growing online market opportunities are directly distributing through online channels, targeting the millennial consumers who are pursuing new values at new distribution channels. They show new growth pattern, start with a few key items in the middle and lower price segments, then upscale their design, quality, and price. This study further investigated designers’ enterprise orientation shift, which was explored by Mills. Some creativity-oriented designers encountered difficulties in the orientation shift, while designers who demonstrated business characteristics from the startup stage restored the balance by trying to improve both creativity and business. This study discovered a new way for the designer to enter the growth stage. This growth approach is one of the success strategies applicable to designers launching a brand on online platforms in the global market.

#Designer Fashion Enterprise #Entrepreneurial Process #Enterprise Orientation

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[학술지(정기간행물)] - Baum, J. R. / 2001 / A multidimensional model of venture growth / Academy of Management Journal 44 (2) : 292 ~ 303

[인터넷자원] - BCG & Altagamma / / The key trends for the luxury goods industry in 2018

[단행본] - Bilton, C. / 2010 / Creative strategy: Reconnecting business and innovation / John Wiley & Sons

[인터넷자원] - British Fashion Council / / Commercialising creativity: Creating a success model for British fashion designers

[학술지(정기간행물)] - Carsrud, A. / 2011 / Entrepreneurial motivations: What do we still need to know? / Journal of Small Business Management 49 (1) : 9 ~ 26

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