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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고은영 (성균관대학교) 황선진 (성균관대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제69권 제2호(통권 제217호)
발행연도
2019.2
수록면
39 - 54 (16page)
DOI
10.7233/jksc.2019.69.2.039

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

신 중년 여성의 유행관여도와 패션제품유형 및 가격할인 판매촉진유형이 구매의도에 미치는 영향
고은영 ,  황선진 복식 2019.02 학술저널

2018

신 중년 여성의 유행관여도, 패션제품유형과 가격할인 판매촉진유형이 호의도와 구매의도에 미치는 영향
고은영 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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This study set out to empirically investigate how the purchasing intention is influenced by the involvement of new middle-aged women in fashion, the fashion product type, and the price discount sales promotion type. To achieve this, we used a three mixed factorial design: 2 (fashion involvement of new middle-aged women: high vs. low) × 2 (fashion product type: utilitarian vs. hedonic) × 2 (price discount sales promotion type: inclusive discount vs. exclusive discount). Frequency analysis, credibility analysis, t-test, three-way ANOVA, and simple interaction effect analysis were conducted using the SPSS 18.0 Statistical Package to analyze the data. The results were as follows. First, the fashion involvement of new middle-aged women, the fashion product type, and the price discount sales promotion type each had a significant impact on the purchasing intention. Second, the fashion involvement of new middle-aged women and the fashion product type showed a meaningful interaction effect on the purchasing intention. It was confirmed that the groups with high fashion involvement and low fashion involvement both displayed higher purchasing intention toward a utilitarian product than hedonic product.
#fashion involvement(유행관여도) #fashion products(패션제품) #new middle-aged women(신 중년 여성) #price discount sales promotion type(가격할인 판매촉진) #purchasing intention(구매의도)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구분석 및 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
Reference

참고문헌 (57)

참고문헌 신청
Byun, M. Y. / 2011 / Development of Casual Ware Design for New Middl e-Aged Women google schola Cho, K. B. / 2014 / The Effects of Self Construal, Price of apparel Brand, Price Discount Sales Promotion Type on Consumer's Attitude google schola Choi, J. W. / 2011 / Study on Pursuing Clothing Image and Clothing Purchase Activity according to Ego Identity and Subjective Age of New Middle-Aged Women google schola Choi, J. W. / 2016 / Price off Promotion and Value-added Promotion Perceived Value In The Sale Deal: Hedonic and Utilitarian google schola ChosunIlbo / Korea is especially serious about low birth rate and aging. How shall we confront each other? google schola

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