쇼핑가치와 판매촉진유형, 패션제품유형이 패션렌탈서비스의 이용의도에 미치는 영향

장예완; 황선진

doi:10.7233/jksc.2018.68.8.066

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장예완 (성균관대학교) 황선진 (성균관대학교)

저널정보: 한국복식학회 복식 복식 제68권 제8호(통권 제215호)

발행연도: 2018.12

수록면: 66 - 80 (15page)

DOI: 10.7233/jksc.2018.68.8.066

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The purpose of this study was to verify the effects of consumers’shopping value, types of sales promotion, and types of fashion product on use intention of fashion rental service. The study consisted of three-mixed design of 2(shopping value: utilitarian vs. hedonic) x 2(sales promotion: price discount vs. value added) x 2(fashion product: fashion accessories vs. clothing). This study was conducted on 235 female participants in the age range of 20-40 years old in Seoul and Gyeonggi, South Korea. Of the data gathered, 233 responses were used in the final analysis. The results of this study were as follows: First, the types of sales promotion showed a significant impact on consumers’ use intention of a fashion rental service. Second, there was a significant interaction effect between shopping value and sales promotion type, shopping value and the fashion product type, and sales promotion type and fashion product type.

#fashion product types(패션제품유형) #fashion rental service(패션렌탈서비스) #sales promotion types(판매촉진유형) #sharing economy(공유경제) #shopping value(쇼핑가치)

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[단행본] - Ahn, K. H. / 2018 / Fashion marketing / Soohaksa

[학술지(정기간행물)] - Babin, B. / 1994 / Work and/or fun: measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20 : 644 ~ 656

[단행본] - Botsman, R. / 2010 / What’s mine is yours:the rise of collaborative consumption / Harpers Collins Publishers

[학술지(정기간행물)] - Buttner, O. B. / 2015 / How shopping orientation influences the effectiveness of monetary and nonmonetary promotions / European Journal of Marketing 49 (1/2) : 170 ~ 189

[학술지(정기간행물)] - Chandon, P. / 2000 / A benefit congruency framework of sales promotion effectiveness / Journal of Marketing 64 : 65 ~ 81

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