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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김경진 (성균관대학교) 황선진 (성균관대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제67권 제1호 (통권 제200호)
발행연도
2017.1
수록면
22 - 39 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

할인점 PB패션제품의 제품유형, POP 메시지 프레이밍, 인지종결욕구가 소비자의 호의도에 미치는 영향
김경진 ,  황선진 복식 2017.01 학술저널

2016

할인점의 POP메시지 프레이밍과 인지종결욕구, PB패션제품 유형이 소비자 구매태도에 미치는 영향
김경진 의상 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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This study intended to empirically verify the effect of message framing, cognitive need for closure, and type of fashion products on purchasing attitude of PB fashion products in discount stores. The design consisted of three-mixed design of 2(POP(Point of Purchase)message framing: benefit message vs. loss message) × 2(cognitive need for closure: high vs. low) × 2(PB fashion product type: utilitarian vs. hedonic). Survey of this study was conducted on 330 men and women in 20~50’s in Seoul and Gyeong-gi, and a total of 287 data were analyzed. Data were analyzed with SPSS 18.0 program, and three-way ANOVA, simple interaction effects and simple main effects analysis were conducted. The results of this study are as follows: First, it was identified that the framing type of POP message of discount store, cognitive need for closure, and PB fashion product type had significant effect on preference and purchase intention. Secondly, it was identified that consumers with both high and low cognitive need for closure had high preference level and purchase intention when they encountered the benefit message framing than the loss message framing. Thirdly, the benefit message framing was more effective than the loss message framing for hedonic PB fashion products in discount stores, but utilitarian PB fashion products did not get affected by the message framing. Fourthly, it was identified that groups with both high and low cognitive need for closure preferred hedonic PB fashion products. Lastly, it was verified that benefit message framing POP advertisement on a group with high cognitive need for closure was effective for Hedonic PB fashion products in discount stores, and utilitarian PB fashion products showed no difference in purchase intention according to the POP message framing type and cognitive need for closure.
#cognitive need for closure(인지종결욕구) #fashion product type(패션제품 유형) #message framing(메시지 프레이밍) #POP(구매시점광고) #private brand(PB제품) #purchasing attitude(구매행동)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구분석 및 결과
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
Buda, R., & Zang, Y. (2000). Consumer product evaluation: the interactive effect of message framing, presentation order, and source credibility. Journal of Product & Brand Management, 9(4), 229-242. doi:10.1108/10610420010344022 Choi, E. J. (2012). A study on advertising effect by pre-attitude and message framing (Master's thesis), Konkuk University, Seoul, Republic of Korea. Retrieved from http://www.riss.kr/link?id=T12861997 Choi, M. (2014). The effect of payment delay on consumer's purchase intention (Doctoral dissertation), Seoul National University, Seoul, Republic of Korea. Retrieved from http://www.riss.kr/link?id=T13440339 Choi, W. G. (2008). The influence of product type on message framing effect. Journal of Product Research, 26(3), 143-149. Choi. Y. (2014). Private brand- the best chance of best crisis. Seoul, Republic of Korea: Korea Chain stores Association.

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