메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김윤정 (제주국제대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제20권 제2호
발행연도
2019.4
수록면
229 - 245 (17page)
DOI
10.20462/TeBS.2019.4.20.2.229

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
IT 기술을 기반으로 하는 기업들이 핀테크 산업을 이끌어가면서 브랜드 관리가 더욱 중요해지고 있다. 이러한 환경에서 핀테크 서비스에 대한 정보와 품질을 예측하고 지각된 위험을 줄여주는 브랜드 증거가 미치는 영향을 확인하는 것은 중요하다. 이를 위해 핀테크 기업의 광고를 통한 브랜드 증거가 브랜드 전형성과 브랜드 현저성에 미치는 영향을 살펴보았다. 또한 브랜드 전형성과 브랜드 현저성이 광고태도와 브랜드 태도에 미치는 영향을 분석하였다. 특히, 이러한 과정을 통해 광고태도가 브랜드 태도에 미치는 영향도 확인하였다. 이처럼 본 연구는 광고 커뮤니케이션이 브랜드 전형성과 현저성을 구축하는데 역할을 하고 있는지 검증하였다. 연구결과, 선행연구를 일부 증명하는 결과가 도출되었다. 연구의 결과를 통해 핀테크 산업의 광고를 통한 브랜드 전략에 기여할 수 있을 것이다.
#Brand Evidence #Brand Typicality #Brand Salience #Advertising Attitudes #Brand Attitudes #브랜드 증거 #브랜드 전형성 #브랜드 현저성 #광고태도 #브랜드 태도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰 및 가설 설정
Ⅲ. 연구의 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
References
국문초록

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

광고유형, 브랜드 전형성, 인지욕구가 광고태도에 미치는 영향 : 아웃도어 의류 브랜드를 중심으로
정미연 ,  황선진 복식 2016 .12
핀테크(Fintech)와 소비자 보호방안 연구
윤민섭 정책연구보고서 2015 .12
스마트폰 모바일 페이 서비스의 UX 중요 요소 : 삼성페이 사례를 중심으로
김희연 ,  최준호 한국HCI학회 학술대회 2016 .01
TV홈쇼핑의 브랜드 증거가 이용 만족, 브랜드 태도, 그리고 지속적 이용 의도에 미치는 영향
한상호 ,  조희영 ,  주윤황 호텔관광연구 2022 .10
디저트 전문점의 외재적 브랜드 증거가 브랜드 태도 및 브랜드 판단에 미치는 영향: 쇼핑 동기의 조절효과
허영지 호텔관광연구 2020 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-324-000754341