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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지혜경 (한성대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제69권 제4호(통권 제219호)
발행연도
2019.6
수록면
51 - 64 (14page)
DOI
10.7233/jksc.2019.69.4.051

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The aim of this study is to investigate the characteristics of consumer behavior on celebrity fashion hot items. For this purpose, the study surveyed male and female consumers in their 20s～30s for empirical analysis in July 2018. The study surveyed 305 male and female consumers who were selected through online convenience sampling. Data were analyzed using SPSS for Windows 19.0 and descriptive statistics, reliability analysis, factor analysis, ANOVA analysis, cluster analysis, Duncan test, and t-test. The results were as follows. First, consumers’ product interest, brand favorability, purchase intention, and recommendation intention concerning celebrity fashion hot items were averaged below 3.0. Consumers tended to show higher purchase intentions and interest in celebrity hot items as monthly spending on fashion goods increased. The consumer’s recommendation intention tended to be higher when the consumer had higher income and higher spending on fashion goods. Second, consumers’ celebrity hot items purchasing factors were celebrity factor, consumer factor, product factor, and surrounding reputation factor. Consumers in their 30s were more likely to consider celebrity factor, consumer factor, and product factor than those in their 20s. Factors that had significant influence on celebrity fashion hot items purchasing intention were celebrity factor and consumer factor. Third, consumer types that purchased celebrity fashion hot items consisted of consumers who considered image improvement, consumers who considered surrounding reputation, consumers who loved and followed celebrity, and consumers who had no interest. Among these types, consumers who loved and followed celebrity had the highest product interest, brand favorability, purchase intention and recommendation intention. This study will provide information about consumer characteristics that are applicable to fashion enterprises that utilize celebrity effect.
#celebrity(유명인) #consumer types(소비자유형) #fashion hot items(패션 핫 아이템) #purchasing characteristics(구매특성)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
References

참고문헌 (31)

참고문헌 신청
Biswas, D. / 2006 / The differential effects of celebrity and expert endorsements on consumer risk perceptions : The role of consumer knowledge, perceived congruency, and product technology orientation / Journal of Advertising 35(2):17~31 google schola Eisend, M. / 2010 / Immediate and delayed advertising effects of celebrity endorsers attractiveness and expertise / International Journal of Advertising 29(4):527~546 google schola Eun, S. J. / 2012 / A study on the star marketing for Korean outdoor fashion brands google schola Fandom 4.0 generation communication [팬덤 4.0 시대의 커뮤니케이션] google schola 고윤희 / 2011 / 셀러브리티(celebrity) 패션스타일에 의한 워너비(wannabe) 현상 연구 / 한국패션디자인학회지 11(1):17~36 google schola

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