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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤두아 (숙명여자대학교) 우종필 (세종대학교)
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제21권 제3호
발행연도
2017.7
수록면
29 - 42 (14page)
DOI
https://doi.org/ 10.12940/jfb.2017.21.3.29

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This study investigates the impact of female consumer self-image on pursued fashion style. A survey was carried out among 717 women between the ages of 20 and 60 living in Seoul, Incheon, and Gyeonggi. Analysis was conducted in the following manner: SPSS 18.0 was used to perform an Exploratory Factor Analysis (descriptive analysis, principal factor analysis, Pearson correlation analysis, frequency analysis, and reliability analysis) and AMOS 21.0 was used to carry out a Confirmatory Factor Analysis. Based on a Structure Equation Model, results show that ideal self-image and realistic self-image, which are factors derived from psychology, affect pursued fashion style. By contrast, social self-image - derived from social contexts - does not. Therefore, the female consumers’ self-image influences pursued fashion style; this is opposed to the relationship between the realistic self-image and ideal self-image of women, which is more unconscious and self-satisfying. The presented results indicate that we should respond to changes in the fashion industry and develop a deeper understanding of consumer niches to discover the factors that predict purchasing behavior. This knowledge can then be applied to establish market strategies. This study contributes to the literature by producing preliminary data that can help support such strategy formulation in the fashion and clothing industry.
#self-image #pursued fashion style

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Ahn, K. / 1999 / Fashion marketing / Kyohaksa google schola 배혜진 / 2006 / 남자대학생의 의복 착용상황별 추구이미지와 패션상품통일체 / 한국의류학회지 30(7):1135~1145 dbpia 필수박 / 2013 / 20-30대 중국여성들의 외모효능인식, 이상적 외모추구행동과 의복이미지 선호도 간의 관련성 연구 / 패션 비즈니스 17(5):165~182 dbpia 조윤주 / 2003 / 실제적 자아이미지와 이상적 자아이미지 차이에 따른 여성 의류시장 세분화 / 한국의류산업학회지 5(5):503~510 dbpia Choi, J. / 2010 / Study on pursuing clothing image and cothing purchase activity according to egoIdentity and subjective age of new middle-aged women google schola

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