공익법인 기부금 수입의 영향요인에 관한 탐색적 연구: 회계정보와 온라인정보의 비교

육근효

doi:10.17287/kmr.2019.48.4.1069

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자료유형: 학술저널

저자정보: 육근효 (부산외국어대학교)

저널정보: 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제48권 제4호

발행연도: 2019.8

수록면: 1,069 - 1,094 (26page)

DOI: 10.17287/kmr.2019.48.4.1069

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본 연구에서는 기부금 크기에 영향을 미치는 결정요인이 무엇인지를 파악하기 위해 공익법인(NPO)의 회계정보 이외에 해당 NPO의 웹사이트에 나타난 설명책임 정보 및 전통적 미디어 보도 정보가 기부금 크기와 어떤 관련성을 갖는지를 실증적으로 분석하였다.
연구결과를 요약하면 먼저 기부자들은 기부금이 NPO의 프로그램을 위해 사용하는 비용에 대한 선호보다 관리비 사용에 대한 부정적 인식이 상대적으로 더 강하며, 기금 모금 노력은 기부에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 보여주었다. NPO에 대한 언론보도와 웹 사이트 공시는 기부금 크기에 긍정적 영향을 미쳤으나 웹 공시 중에서 미션 등에 관련된 성과 관련 공시는 기부금과 유의적 관련성이 없는 것으로 나타났다. 개인과 기업기부금으로 구분한 분석에서는 전자는 총비용 대비 관리비 · 모금비용이 차지하는 비율이 낮을수록 개인기부자들의 기부동기가 높았으며, 기업 및 단체기부자들은 기부에 의해 마케팅 기회가 증대되는 실질적 혜택을 중시하는 사실이 확인되었다. 추가적으로 기부금을 NPO 단체유형(재단법인, 사단법인, 공공기관, 인가단체, 기타단체)과 조직규모별로 기부금에 미치는 효과를 분석했으나 유의한 차이는 발견되지 않았다. 기부금 대신에 목적사업 총수입을 종속변수로 변경한 경우에도 유사한 결과가 나타났다. 통제변수를 보면 선행연구의 결과와 마찬가지로 NPO의 자산규모가 클수록 설립년도가 오래될수록 그리고 특정한 기부자에 집중될수록(기부자 분산이 낮을수록) 기부금에 미치는 긍정적 영향이 나타났으나 세무확인서와 기부금 간에는 유의한 음의 관련성이 발견되었다.
본 연구는 기부금 관련 의사결정에서 전통적 회계정보 이외에 미디어 보도와 웹 공시와 같은 새로운 인터넷 정보의 상대적 유용성을 분석하여 선호되는 미디어를 확인함과 동시에 이 두 가지 지표의 통합 효과도 최초로 실증하였다. 본 연구의 결과는 NPO 경영자들의 기부금 관리 방안과 정부의 기부 투명성 및 활성화 방안을 개선하는데 유용한 정보가 될 것이다.

In this study, we empirically examine the organizational information characteristics such as accounting information, web disclosure information, and traditional media coverage which influence charitable giving.
The results are as follows: First, administrative expenses(ADMIN) has a significant negative effect on donations, while program-related expenses(inverse of PRICE) has a positive effect on donations. Second, in the market for charitable contributions, media coverage plays an additional informational role beyond that of accounting information such as fundraising. Third, online financial disclosure and annual report disclosure have consistently positive associations with donations. In contrast, among web disclosures, mission-related performance disclosures have shown no significant relevance to donations. Fourth, the higher the ratio of administrative expenses and fundraising expenses to total costs, the lower the incentive for individual donors, and that corporate and company donors value the practical benefits of increased marketing opportunities by donations. Fifth, the effects of donations on contributions by NPO type and NPO size were analyzed, but no significant difference was found. Similar results were obtained when the total income of the project was changed to a dependent variable instead of the contribution. Lastly, the larger the NPO"s assets, the older the age of NPO’s and the higher concentration of donors, the more positive the effect on the contributions, but a significant negative association was found between the tax confirmation and the contributions.
This study analyzed the relative usefulness of new online information, such as media coverage and web disclosure, in addition to traditional accounting information in donation decision-making for the first time. The results of this study will be useful information to improve the transparency and activation of donations by NPO managers and the government.

#기부금 #공익법인(NPO) #웹 공시 #온라인 정보 #언론보도 #Donation #NPO(not for profit organization) #web disclosure #media coverage #online information

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서희열 / 2008 / 기부금 활성화를 위한 투명성 홍보방안 / 세무학연구 25(2):9~35

양용희 / 2015 / 한국사회의 개인기부의 결정 요인에 관한 탐색적 연구 / 인간연구 (30):37~64

우미향 / 2015 / 비영리법인 회계제도의 개선이 기부금 활성화에 미치는 영향에 관한 연구

이창식 / 2017 / 청소년의 공동체의식과 기부기관신뢰가 기부동기와 기부태도에 미치는 영향 / 디지털융복합연구 15(4):83~89

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