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자료유형
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저자정보
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제32권 제8호
발행연도
2017.1
수록면
353 - 367 (15page)

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본 연구는 식생활 라이프스타일의 선행변수를 찾아 안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향 중 어떤 요인이 중요한 변수인지 알아보고자 하였으며 그에 따라 HMR선택속성과 구매의도에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 첫째, 식생활 라이프스타일이 HMR 선택속성의 편리성에 미치는 영향을 검증한 결과 식생활 라이프스타일의 4가지 구성요인(안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향)이 HMR 선택속성의 편리성에 안전지향, 미각지향, 경제지향은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 건강지향은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 식생활 라이프스타일이 HMR 선택속성의 편의성에 미치는 영향을 검증한 결과 식생활 라이프스타일의 4가지 구성요인(안전지향, 미각지향, 경제지향, 건강지향)이 HMR 선택속성의 편의성에 미각지향, 경제지향, 건강지향은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 안전지향은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, HMR 선택속성의 구매의도의 브랜드애호도에 미치는 영향을 검증한 결과 HMR 선택속성의 2가지 구성요인(편리성, 편의성)이 구매의도의 브랜드애호도에 편리성, 편의성이 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, HMR 선택속성의 구매의도의 점포신뢰도에 미치는 영향을 검증한 결과 HMR 선택속성의 2가지 구성요인(편리성, 편의성)이 구매의도의 점포신뢰도에 편리성, 편의성이 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#식생활 라이프스타일 #안전지향 #미각지향 #경제지향 #건강지향) #HMR선택속성 #구매의도 #Eating Life Style #Safety oriented #Taste-oriented #Economic orientation #Health orientation) #HMR Optional attributes #Purchase intention

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참고문헌 (19)

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