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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김기수 (서원대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.24 No.5(Wn.96)
발행연도
2018.7
수록면
90 - 99 (10page)

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The purpose of this study was to investigate the influence of HMR selection attributes on behavioral intentions and to investigate whether corporate image plays a mediating role between HMR selection attributes and behavioral intentions. In this study, we conducted a questionnaire survey on consumers who have experienced purchasing HMR in Seoul and Gyeonggi area using convenience sampling method. The 280 copies of the questionnaire were distributed and 269 copies of the questionnaire were used for the analysis. The results of this study are as follows. First, convenience and packaging, and utility have positive effects on behavioral intention, and food quality has a negative effect on behavioral intention. Second, corporate image has a mediating role between convenience and packaging, utility and behavioral intention of HMR selection attributes. Based on the results of this study, we intend to provide useful data to develop differentiated product and efficient marketing strategy from competitors by exactly investigate the important attributes of consumers in HMR product selection.
#HMR selecttion attributes #Behavioral intention #Corporate image

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (55)

참고문헌 신청
An, S. S., Suh, M. S., & Han, Y. J. (2012). Study on the effects of the customer response of the food service encounters on the customer value & the behavioral intention of post purchase. Tourism Study, 27(5), 343-370. google schola Baron, M. R., & Kenny, D. A. (1986). The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, & statistical considerations. Journal of Personality & Social Psychology, 51(6), 1173-1182. google schola Boulding, W., Kalra, A., Staelin, R., & Zeithaml, V. A. (1993). A dynamic process model of service quality: From expectations to behavioral intentions. Journal of Marketing Research, 30(1), 7-27. google schola Cho, J. W., & Han, J. S. (2013). The effects of CSR activities on corporate image, attitude & behavioral intention in airline. Academy of Customer Satisfaction Management, 1(2), 87-108. google schola Chung, L. N. (2005). Analysis of consumer inclination to convenience towards home meal replacement in Korea (Doctoral dissertation), Yonsei University. google schola

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