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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제26권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
1,015 - 1,027 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

패션매장에서의 후각과 미각 경험이 감정 및 구매의도에 미치는 영향
차선영 의류학과 2018.01 학위논문
패션 매장에서의 후각과 미각 경험이 감정 및 구매 의도에 미치는 영향
차선영 ,  손형진 ,  이유리 복식문화연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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In the retail environment where online-shopping malls are growing, offline store are find it difficult to survive simply by selling their products. As a result, offline retailers are trying to find unique services that are appealing to their customers. In such a market environment, marketing strategies that stimulate the five senses other than the sight can be an alternative. Therefore, this research is aimed at observing the effect of the senses on emotion and purchase intention in a fashion retail context. A two by two experimental design (existence vs non-existence of scent x existence vs. nonexistence of eating chocolate) between subjects was used. A total of 120 participants were randomly assigned to the four situations, and they were asked to complete the questionnaires about emotion and purchase intention. The survey data were statistically analyzed using SPSS 23.0, and results are as follows. After a two-way ANOVA, we observed a statistically significant effect of the scent service on pleasure and purchase intention the sweet offering service on purchase intention. Moreover, when scents service and sweet offering service were provided at the same time, the highest purchase intention was obtained among other services. In addition, we studied the effects of emotions on purchase intentions, and the pleasant emotions resulting from the services have a positive effect of on purchase intentions.
#store atmosphere #emotion #smell #taste #purchase intention

목차

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참고문헌 (44)

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Anggie, C. / 2012 / Analysis of the effect of olfactory, approach behavior, and experiential marketing toward purchase intention / Gadjah Mada International Journal of Business 13(1):85~101 Crossref Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun : Measuring hedonic and utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20(4):644~656 Crossref Bloch, P. H. / 1983 / Shopping without purchase : An investigation of consumer browsing behavior / Advances in Consumer Research 10:389~393 google schola Buckley, P. G. / 1991 / An S-O-R model of the purchase of an item in a store / Advances in Consumer Research 10:491~500 google schola Choi, A. / 2017 / What is store window creativity? The effect of store window creativity on consumer’s emotions and behavior intention google schola

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