소셜커머스 이용자들의 의복쇼핑성향과 지각된 위험이 패션제품 구매의도에 미치는 영향

김혜진; 정명선

doi:http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.3.384

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김혜진 (전남대학교) 정명선 (전남대학교)

저널정보: 복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제3호

발행연도: 2015.6

수록면: 384 - 399 (16page)

DOI: http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.3.384

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The purpose of this study is to empirically investigate consumers’ clothes shopping orientation factors and perceived risk factors affecting the purchase intention for fashion products in social commerce. For this study, questionnaires were given to 500 adults in their 20s~30s who had experience of using social commerce related to general products or services. To analyze the results of this study, we conducted descriptive analysis, factor analysis, reliability analysis, a chi-square independence test, and hierarchical regression analysis using SPSS 18.0. The results were as follows. First, social commerce users’clothes shopping orientations were classified into the pursuit of pleasure, brand, fashion innovation, trend, and utility, and the perceived risks were classified into the risks related to products, consumer service, loss of purchase opportunity, confidence in the web site, economy, and security. Second, clothes shopping orientation factors and perceived risk factors had a somewhat significant influence on the purchase intention for fashion products. Third, there was a significant difference between sexes regarding the influences of the clothes shopping orientation factors and perceived risk factors for the purchase intention of fashion products. Finally, this study aims to provide useful information for fashion companies to enable them to establish specific strategies that can influence consumers’purchase behaviors through social commerce.

#의복쇼핑성향 #지각된 위험 #구매의도 #소셜커머스 #clothes shopping orientation #perceived risk #purchase intention #social commerce

참고문헌 (38)

참고문헌 신청

Ahn, M. A. / 2003 / Clothing evaluation criteria and purchase intention based on consumers' clothing shopping orientation in cyber shopping / Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27(7):789~799

Along with the social commerce discount coupon / Newsone

Bauer, R. A. / 1960 / Consumer behavior as risk taking / Dynamic marketing for a changing world. Proceedings of the 43rd Conference of the American Marketing Association :398~398

Blackwell, R. D. / 2001 / Consumer behavior / The Dryden Press

조윤진 / 2012 / 공동구매형 소셜커머스를 통한 패션제품 구매행동 연구 - 쇼핑가치, 태도, 구매의도, 의복관여도를 중심으로 - / 복식 62(8):134~148

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