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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제5호
발행연도
2019.1
수록면
496 - 511 (16page)

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The purpose of this study was to create a theoretical structure for the concept of purchasing risks by identifying the structure of purchasing risks that lead to obstacles in the purchasing decisions of consumers in fashion consumption via online channels. This was a secondary research using books, articles, prior researches, and academic journals on the five topics of “characteristics of fashion consumption,” “the concept of purchasing risks,” “purchasing risks by product types,” “purchasing risks by channel types,” and “purchasing risks of fashion consumption on online shopping channels.” According to the arguments of prior researches, the study divided the purchasing risks of fashion consumption through online shopping into four categories : (1) fundamental purchasing risks including financial risk and time loss risk pertaining to any product or channel, (2) online channel purchase risks, which include risks in payment, Information leaks, and delivery and return/exchange risk, (3) fashion product risk related to product quality or experience of other people, which includes social risks and risks associated with quality, and (4) the online channel×fashion product risks, which include the aesthetic and psychological hazards especially amplified in online channels. The four risk factors were then described with a concept map to systemize the multidimensional and stereoscopic psychological structure of purchasing risks. Of the four risk factors, consumers placed the most emphasis on the online channel×fashion product risks, hence, reducing this risk factor is of utmost priority for marketing of online shopping channels.
#purchase risk #fashion consumption #online channel

목차

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참고문헌 (65)

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Ahn, M. Y. / 2003 / Clothing evaluation criteria and purchase intention based on consumers’clothing shopping orientation in cyber shopping / Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 27(7):789~799 google schola Bauer, R. A. / 1960 / Consumer behavior as risk-taking / Proceeding of the 43rd Conference of American Marketing Association: Dynamic Marketing for a Changing World :389~398 google schola James R. Bettman / 2018 / Information Processing Models of Consumer Behavior / Journal of Marketing Research 7(3):370~376 Crossref Chambers, H. G. / 1961 / Clothing selection: Fashions, figures, fabrics / Lippincott google schola Chaudhuri, A. / 1998 / Product class effects on perceived risk : the role of emotion / International Journal of Research in Marketing 15(2):157~168 google schola

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