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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박혜정 (한국산업기술대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
468 - 483 (16page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.3.468

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Fast fashion brand marketers should develop marketing strategies that effectively satisfy the values consumers seek when purchasing fast fashion brands. This study aimed to identify the consumption value factors of fast fashion brands and to reveal the value factors that influence attitudes toward purchasing fast fashion brands. Data were gathered by surveying university students in the Seoul metropolitan area using convenience sampling. Three hundred and five questionnaires were used in the statistical analysis, which consisted of exploratory factor analysis using SPSS and confirmatory factor analysis and path analysis using AMOS. The factor analysis revealed the following six value factors: Emotional value, social value, price/value for money, durability value, eco-value, and consistency value. The fit statistic for the six-factor model was quite acceptable. Two of the six value factors, emotional value and price/value for money, positively influenced attitudes toward purchasing fast fashion brands. The overall fits of the revealed model suggested that the model fit the data well. The results suggested that fast fashion marketers need to understand the value factors that motivate consumers to purchase fast fashion brands. In addition, marketers should focus their efforts on satisfying emotional value and price/value for money in order to establish their brands in the increasingly competitive fast fashion industry.
#소비가치 #패스트 패션 #정서적 가치 #가격 대비 가치 #consumption value #fast fashion #emotional value #price/value for money

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Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice-Hall google schola Bae, B. R. / 2011 / Structural equation modeling with Amos 19: Principles and practice / Chungram google schola Bruce, M. / 2006 / Buyer behaviour for fast fashion / Journal of Fashion Marketing and Management 10(3):329~344 google schola Byun, S. E. / 2008 / The antecedents of in-store hoarding: Measurements and application in the fast fashion retail environment / The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research 18(2):133~147 google schola Chan, T. Y. / 2012 / The consumption side of sustainable fashion supply chain : Understanding fashion consumer eco-fashion consumption decision / Journal of Fashion Marketing and Management 16(2):193~215 google schola

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