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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전경숙 (한성대학교) 박혜정 (한국산업기술대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제6호
발행연도
2015.12
수록면
940 - 954 (15page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.6.940

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The purpose of this study is to identify the antecedents of repurchase intention toward fast fashion brands. Perceived quality, perceived price, deindividuation, and overly trendy styles, which are product characteristic variables, and fashion innovativeness, which is a consumer characteristic variable, were considered as antecedents. It was hypothesized that product and consumer characteristics influence repurchase intention toward fast fashion brands not only directly, but also indirectly through cognitive dissonance. Data were gathered by surveying university students in Seoul using convenience sampling. Three hundred and fifty-two questionnaires were used in the statistical analysis. SPSS was used for exploratory factor analysis, and AMOS was used for confirmatory factor analysis and path analysis. The factor analysis of product characteristics revealed four dimensions: “perceived quality”, “perceived price”, “deindividuation”, and “overly trendy styles”, and the factor analysis of consumer characteristics revealed one dimension. The factor analysis of cognitive dissonance revealed two dimensions, “regrets” and “perceived uncertainty.” The hypothesized path test proved that perceived quality, deindividuation, overly trendy styles, and fashion innovativeness influence repurchase intention directly. Perceived price and deindividuation influence repurchase intention indirectly through the factor of cognitive dissonance, which is the perceived uncertainty, indicating the importance of cognitive dissonance. The results indicate effective marketing strategies should be used to decrease consumers’ cognitive dissonance, and suggestions for future study are provided.
#패스트 패션 #재구매 의도 #인지부조화 #패션 혁신성 #fast fashion #repurchase intention #cognitive dissonance #fashion innovativeness

목차

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참고문헌 (47)

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Bae, B. R. / 2011 / AMOS 19 구조방정식 모델링: 원리와실제 / Chungram google schola Sang-Eun Byun / 2011 / Consumer Response to Seller-Induced Perishability: Perceived Desirability of Products, Urge to Buy, and Purchase Acceleration / International Journal of Costume and Fashion 11(2):53~64 google schola S.-E. Byun / 2011 / The Influence of Others: The Impact of Perceived Human Crowding on Perceived Competition, Emotions, and Hedonic Shopping Value / Clothing and Textiles Research Journal 29(4):284~297 Crossref Sang-Eun Byun / 2008 / The antecedents of in-store hoarding: measurement and application in the fast fashion retail environment / The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research 18(2):133~147 Crossref Gérard P. Cachon / 2011 / The Value of Fast Fashion: Quick Response, Enhanced Design, and Strategic Consumer Behavior / Management Science 57(4):778~795 Crossref

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