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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신상무 (숭실대학교) 임유라 (숭실대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제29권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
48 - 64 (17page)

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Eco-friendly consumption is a prominent trend in the fashion industry, by which many firms attract the interest of consumers using a green marketing strategy. However, “greenwashing” (caused by distorted, exaggerated, and false information) gives rise to consumer confusion. The purpose of this study is to investigate the effect of consumer confusion and value on price sensitivity and purchase intention. Data was collected from 228 respondents using a questionnaire that was distributed to consumers living in Seoul and Kyunggi, South Korea. The data was analyzed by factor analysis, regression analysis, and Cronbach’s alpha using SPSS 23.0. The results were as follows: First, factor analysis showed the consumer value variable was significantly categorized in altruistic and self-expressive values. All variables (altruism, self- expression, consumer confusion, price sensitivity, and purchase intention) were shown to have significantly good internal validity. Second, altruistic consumer value was shown to positively affect the purchase intention of eco-friendly fashion products, but self-expressive consumer value had no significant effect. Third, consumer confusion on eco-friendly fashion products had a negative effect on purchase intention. Fourth, altruistic and self-expressive consumer values had no effect on price sensitivity. Fifth, consumer confusion on eco-friendly fashion products positively affect price sensitivity. Sixth, price sensitivity on eco-friendly fashion products had a negative effect on purchase intention. Therefore, fashion firms should provide a certified green mark to consumers to eliminate confusion and deliver the right message without greenwashing. Moreover, fashion firms should develop green marketing strategies that are more focused on altruistic consumers.
#소비자 혼란 #친환경 패션제품 #가격민감성

목차

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참고문헌 (69)

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Francisco X. Aguilar / 2007 / Consumer willingness to pay price premiums for environmentally certified wood products in the U.S. / Forest Policy and Economics 9(8):1100~1112 Crossref James Andreoni / 1990 / Impure Altruism and Donations to Public Goods: A Theory of Warm-Glow Giving / The Economic Journal 100(401):464 Crossref Chris Arnot / 2006 / Do Ethical Consumers Care About Price? A Revealed Preference Analysis of Fair Trade Coffee Purchases / Canadian Journal of Agricultural Economics/Revue canadienne d'agroeconomie 54(4):555~565 Crossref Sulin Ba / 2002 / Evidence of the Effect of Trust Building Technology in Electronic Markets: Price Premiums and Buyer Behavior / MIS Quarterly 26(3):243 Crossref Stewart Barr / 2016 / A conceptual framework for understanding and analyzing attitudes towards environmental behaviour / Geografiska Annaler: Series B, Human Geography 89(4):361~379 Crossref

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