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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박성렬 (경희대학교) 김미숙 (경희대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제24권 제6호
발행연도
2016.12
수록면
803 - 816 (14page)
DOI
10.7741/rjcc.2016.24.6.803

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

패션상품 구매의사 결정과정에서의 상품유형별 채널평가가 멀티채널 이용도에 미치는 영향
박성렬 ,  김미숙 복식문화연구 2016.12 학술저널
패션상품 구매의사 결정과정에서의 상품유형, 채널평가 및 소비자특성에 따른 멀티채널 이용도
박성렬 의상 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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The purposes of this study were to investigate the influences of channel assessments on the usage of multi-channels by product types, and the differences in the usage of multi-channels among product types in buying decision making process for fashion products. Data were collected from 510 consumers in their 20s to 50s with purchasing experiences through multi-channel distribution system and living in Seoul and Kyunggi province; 491 were analyzed after deleting incomplete questionnaires. Factor analysis, multiple regression analysis and one-way ANOVA were used for statistical analysis by using SPSS 18.0. The results were as follows: 5 factors were extracted for channel assessment: utility, accuracy, risk, price benefit and sharing information. Price benefits, utility and sharing information for online channel tended to influence positively on the usage of online channel and online+offline channels. Accuracy and low perceived risk of offline influenced positively on offline and on+offline channel usages. The usage levels of on-line and off-line channels for cosmetics were significantly lower than the usage levels for clothes and accessories on information search, evaluation of alternatives, and purchase stages. Significant differences were also found in the usage levels of multi-channels (on+off-line) on information search and evaluation of alternatives stages. The usage levels of the multi-channels for clothes were the highest followed by those of accessories and cosmetics in order.
#멀티채널 #구매의사 결정과정 #채널평가 #상품유형 #multi-channel #buying decision making process #channel assessment #product category

목차

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참고문헌 (23)

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Choi, H. J. / 2007 / Online-offline store selection according to consumer's characteristics: Centering around product attributes, consumer's personality, perceived time pressure google schola 정인희 / 2014 / 패션 상품 구매 과정에서의 다중 경로 활용과 경로별 위험 지각 차이 -대학생 성별에 따른 비교- / 한국의류학회지 38(2):277~292 dbpia Ruby Roy Dholakia / 2005 / Multichannel retailing: A case study of early experiences / Journal of Interactive Marketing 19(2):63~74 Crossref G. L. Frazier / 1999 / Organizing and Managing Channels of Distribution / Journal of the Academy of Marketing Science 27(2):226~240 Crossref 홍종필 / 2004 / 구매 제품유형을 중심으로 살펴본 인터넷 쇼핑에 영향을 미치는 소비자 지각 요인에 관한 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5(3):4~4 dbpia

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