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자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제19권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
121 - 140 (20page)

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본 연구는 다문화 사회화 과정에서 우리나라에 이주한 이주민 집단인 다문화 소비자와 주류집단인 우리나라 소비자에게서 나타나는 상호적 소비문화변용을 살펴보고자 한다. 즉, 다문화 소비자와 우리나라 소비자가 각각 모국과 상대국의 브랜드 제품을 소비하는데서 나타나는 브랜드 태도와 소비행동을 통해 상호적 소비문화변용을 파악해 보고, 이러한 상호적 소비문화변용에 영향을 미치는 요인으로써 다문화 소비자와 우리나라 소비자의 개인적특성인 암묵적 자아이론(self-theory)과 사회관계적 특성인 사회적소속감과 사회적지지을 분석해보고자 하였다. 연구 결과, 우리나라 브랜드에 대해 두 집단 간 유의한 차이를 보이는 것은 브랜드지식과 추천의도였으며, 추천의도의 경우 다문화 소비자가 우리나라 소비자 보다 더 높게 나타났고, 유의한 차이를 보이지 않는 것은 브랜드소유성, 브랜드지식, 구매의도 등이었다. 다문화 소비자의 모국브랜드에 대해 두 소비자집단이 유의한 차이를 보이는 것은 브랜드소유성, 브랜드지식, 브랜드태도, 구매의도 등으로, 브랜드지식의 경우 우리나라 소비자가 다문화 소비자 보다 높게 나타났으며, 추천의도는 두 집단 간 유의하지 않은 것으로 나타났다. 또한 우리나라 브랜드에 대해 다문화 소비자는 브랜드지식이 높을수록 브랜드태도, 구매의도, 추천의도 등의 소비행동이 높게 나타나고, 사회적지지가 높을수록 브랜드태도와 추천의도가 높아지며, 다문화소비자의 모국 브랜드에 대해 우리나라 소비자는 브랜드소유성이 높을수록 브랜드태도와 추천의도가 높게 나타나고, 또한 브랜드지식이 높을수록 구매의도가 높아지는 것으로 나타났다. 이상의 결과를 바탕으로 시사점과 한계점을 제시하였다.
#상호적 소비문화변용 #다문화소비자 #브랜드소비행동 #사회적소속감 #사회적지지 #interactive acculturation #multi-cultural consumers #brand consumption behavior #social belongingness #social support

목차

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김희영 / 2014 / 소비자문화변용 과정에서 소유물이 가지는 문화변용동인으로서의 역할: 북한이탈주민을 대상으로 한 실증적 연구 / 소비문화연구 17(4):103~129 dbpia 송원영 / 2008 / 재한 중국인 유학생의 문화적응유형에 따른 유학 초기 심리적 적응의 차이 / 한국심리학회지:학교 5(2):159~173 dbpia 이춘수 / 2007 / 국가와 기업이미지가 중국소비자의 상품평가에 미치는 실증연구 : 중국 7개 지역을 대상으로 / 국제지역연구 11(1):587~607 google schola Baumeister, R. F. / 1995 / The Need to Belong: Desire for Interpersonal Attachments As A Fundamental Human Motivation / Psychological Bulletin 117(3):497~529 google schola Berry, J. W. / 1997 / Immigration, Acculturation, And Adaptation / Applied Psychology-An International Review 46(1):5~34 google schola

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