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자료유형
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저자정보
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제22권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
163 - 189 (27page)

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The purpose of this study is to investigate effects of Mongolians' perception of Korean Wave on the structural relationships among national image, tourism destination image and choice-intention to tourism destination. To accomplish the purposes, the data were collected by the questionnaire survey from Monglians living in both South Korea and Mongolia from July 25 to August 26, 2015. The data were analyzed by such statistical tests as factor analysis, reliability test, multivariate analysis, and Baron & Kenny(1986)'s method for validating the mediating effects. The results showed that the relationships among the korean wave, national image, tourism destination image and choice-intention are statistically significant, but each relations are not strongly significant. Results also revealed that there exists the mediation effects of Korean Wave on the structural relationship among the three variables. The findings suggest that Korean Wave should be more considered as a key factor in developing strategies to increase Mongolian tourists in Korea. The government would be run for the first to set up developing the globalization and modernization image of the Korean national brand that cause of a decisive influence on the favorable or positive recognition of Korean Wave. For doing so, the government and tourism industries should actively invest in building up a positive image of Korea both nationally and socially, as well as in reinforcing competitive advantages over the competitors as one of tourism destinations in the world.

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강형구 / 2007 / 한국의 국가 이미지 및 문화상품 이미지에 대한 상호인식에 관한 연구: 한국과 중국 대학생을 중심으로 / 광고연구 (76):9~28 dbpia 고정민 / 2005 / 한류 지속과 기업의 활용방안 / CEO Information (503):1~23 google schola 곽춘려 / 2013 / 한국관광의 매력속성과 관광제약이 지각된 가치 및 행동의도에 미치는 영향 / 관광연구 28(4):323~346 dbpia 권오주 / 2001 / 방한 중국인 관광객의 관광행동에 관한 연구 google schola 권점옥 / 2013 / 국가 브랜드 이미지가 의료관광 목적지 선택에 미치는 영향 연구 / Tourism Research 38(1):57~76 dbpia

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