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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제7권 제6호
발행연도
2005.1
수록면
624 - 632 (9page)

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The purpose of this study was to examine the consumers’ purchasing behavior of budget-priced cosmeticsaccording to the shopping orientation. Questionnaires used for this study were composed of 57 questions including 21questions about demographic variables. Questionnaires were administrated to 20 to 49 aged 317 women who have shop-ping experience on budget-priced cosmetics. Data were analyzed by using factor analysis, cluster analysis, ANOVA, χ2-test, corelation, crostabulation analysis, and scheffe test utilizing SPS/WIN. The results were as follows. First, shop-ping orientation of cosmetics were classified into 5 factors: ‘interest and impulsive purchasing tendency’, ‘price-orientedpurchasing tendency’, ‘ration-oriented purchasing tendency’, 'famous brand-oriented purchasing tendency’ and ‘brand roy-alty-oriented purchasing tendency’. According to the shopping orientation of cosmetics, the respondents were classifiedinto 4 groups: ‘passive shopping group’, ‘rational shopping group’, ‘active shopping group’, ‘neutral shopping group’. Sec-ond, when comparing each group's purchasing behavior of budget-priced cosmetics with shopping orientation of cos-demographic variables concerning purchasing behavior of budget-priced cosmetics, there was significant differences inone time purchasing cost according to age, level of education and employment status. The number of shop visits had alsodifference according to age, level of education and monthly family income. Based on these results, marketing strategiesfor demographic characteristics of target market rather than the shopping orientation are neded.
#purchasing behavior #budget-priced cosmetics #shopping orientation

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