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최근 국내의 기업들은 욕구와 감성에 소구하는 마케팅전략 차원에서 에로티시즘 표현을 적극적으로 활용하고 있다. 이는 경쟁 제품과의 차별화를 강화하고 보다 빠르고 효과적인 표현방법으로 소비자의 무의식을 자극함으로써 짧은 기간 내에 주의를 집중시키고 강한 인상을 심어 주어 상품의 인지도를 높여 결과적으로 판매로 연결시키는 수단으로 적극 활용하는 것으로 볼 수 있다. 그러나 에로티시즘의 표현은 대부분 광고와 제품디자인에 적용되고 있고 패키지디자인의 적용 사례는 전무하다고 할 수 있다.
이에, 본 연구에서는 에로티시즘에 대한 디자인적 배경을 토대로 에로티시즘의 특성을 파악하고 국외 패키지디자인 적용 사례를 분석함으로써 에로티시즘의 디자인적 가치를 밝히고 국내의 패키지디자인 적용의 가능성과 필요성을 검증하고자 하였다. 그에 따른 연구문제와 가설을 제시하고 이러한 가설들을 검증하기 위한 구체적인 통계 분석 방법을 제시하였다.
실증 연구결과, 일반적인 동일 제품군의 패키지디자인보다 에로티시즘이 적용된 패키지디자인이 소비자에게 감성을 자극하고 흥미성과 기억성을 높이며, 구매에 긍정적인 반응을 보이는 것으로 확인되어, 에로티시즘의 국내 패키지디자인 적용의 가능성과 그 필요성이 검증되었다.
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