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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제23권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
161 - 170 (10page)

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연구배경 스마트폰을 기반으로 소셜 미디어 커뮤니케이션은 일상생활의 필수적인 활동으로 인식되고 있다. 국내 모바일 광고 시장은 급속한 성장을 나타내고 있으며, 다양한 모바일 광고 형태가 개발되고 있다. 이에 따라 모바일 광고에 영향을 미치는 요인에 대한 실증적 연구가 시급히 필요한 상황이다. 연구방법 본 연구는 모바일 광고의 유형에 따라 광고 주목도, 정보성, 미디어 신뢰도가 광고 제품에 대한 관여도 형성에 미치는 영향을 분석하기 위해 수도권에 거주하는 성인 238명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 회귀분석과 분산분석을 통해 분석하였다. 연구결과 모든 유형에서 미디어 신뢰도가 제품 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가로 이미지형에서는 정보성이, 텍스트형에서는 주목도가 제품 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 혼합형에서는 미디어 신뢰도만이 제품 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 모바일 광고에서 제품 관여도를 높이는 데 가장 중요한 요인은 미디어 신뢰도임을 알 수 있다. 또한 이미지형은 정보성을, 텍스트형은 주목도를 보완하는 것이 필요하다는 것을 시사하고 있다. 본 연구는 모바일 광고에 대한 소비자의 정보처리과정을 실증적으로 탐색함으로써 이론적, 산업적 기여를 한다.
#Mobile advertising #Media credibility #Product involvement

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과학기술정보통신부 / 2018 / 2017 인터넷이용 실태조사 google schola 김경선 / 2016 / 포장 디자인의 시각적․언어적 요소가 소비가치와 메시지 관여도에 미치는 영향 : 고관여 제품의 실증적 연구 / 한국디자인포럼 (53):251~260 dbpia 김미경 / 2017 / 누가 모바일 광고의 어떤 정보에 반응하는가: 이미지 선호 성향이 모바일 광고 가치에 대한 지각과 광고 태도에 미치는 영향 / 광고연구 (114):42~67 dbpia 닐슨컴퍼니코리아 / 2013 / 모바일광고 효과 조사 google schola 박수연 / 2015 / 패션/뷰티 TV미디어 이용이 외모관리소비행동에 미치는 영향 / 한국디자인포럼 (47):115~130 dbpia

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