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현대사회는 감성소비 방식으로 변화되어 왔으며, 기술적 차별화가 무의미해진 시점에서 디자인의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라 디자인 혁신은 기업의 경쟁력 강화를 위한 핵심 요인으로 부상했고, 소비자의 구매 선택에도 결정적 요인이 되었다. 이에 본 연구는 디자인 혁신속성이 제품편익과 감성만족에 이르는 경로를 모형화하여 그 효과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 혁신 디자인으로 검증된 자극물 5개를 표본으로 실증연구를 진행하였으며, 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 디자인 혁신속성과 제품편익의 관계에서 기능적 편익에는 고유성과 수용성 두 개 요인만이 영향을 미치고, 상징적 편익에는 디자인 혁신속성의 모든 요인이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 디자인 혁신속성과 상징적 편익의 밀접한 관계를 검증하는 결과이다. 둘째, 디자인 혁신속성과 감성만족의 관계에서 감성만족에는 고유성, 창조성, 수용성 요인이 직접적으로 영향을 미치고, 참신성 요인은 상징적 편익을 거쳐서만 감성만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 디자인 혁신과 관련한 학문적 및 실무적 시사점을 제공할 수 있다.
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참고문헌 (33)
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Assael, H. / 1998 / Consumer behavior and marketing action / South-Western College
Battistella, C. / 2012 / From Design Driven Innovation to Meaning Strategy / Management Decision 50 (4) : 718 ~ 743
Beverland, M. B. / 2005 / Managing the Design Innovation?Brand Marketing Interface: Resolving the Tension between Artistic Creation and Commercial Imperatives / Journal of P
Bloch, P. H. / 1995 / Seeking the Ideal Form: Product Design and Consumer Response / Journal of Marketing 59 (3) : 16 ~ 29
Chaudhuri, A. / 2001 / The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance : The Role of Brand Loyalty / Journal of Marketing 65 (2) : 81 ~ 93
Battistella, C. / 2012 / From Design Driven Innovation to Meaning Strategy / Management Decision 50 (4) : 718 ~ 743
Beverland, M. B. / 2005 / Managing the Design Innovation?Brand Marketing Interface: Resolving the Tension between Artistic Creation and Commercial Imperatives / Journal of P
Bloch, P. H. / 1995 / Seeking the Ideal Form: Product Design and Consumer Response / Journal of Marketing 59 (3) : 16 ~ 29
Chaudhuri, A. / 2001 / The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance : The Role of Brand Loyalty / Journal of Marketing 65 (2) : 81 ~ 93
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