Mobile location-based advertising(LBA) effectiveness: Analyzing consumers' perception of perceived usefulness, personalization, immediacy, interactivity, and privacy risk

한지숙; 김종덕

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한지숙 김종덕

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제48호

발행연도: 2015.1

수록면: 7 - 18 (12page)

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This research was conducted under the assumption that consumers' perception tends to differ via LBA and that evaluation elements would detrimentally affect the persuasiveness of an advertising campaign. These indicators, the perceived usefulness, personalization, immediacy, interactivity, and privacy risk as evaluation elements of LBA were derived based on the result of previous scholarly studies, with a particular focus on group interviews and in-depth interviews as a foundation. A research of advertising effect(attitude toward advertising, purchase intention) on consumers' perception differences on these elements were carried out. The results of the present study first shows that the consumer groups who perceived usefulness, personalization, immediacy and interactivity of LBA in the high level appeared to have higher attitude toward advertising and purchase intention than those in the low level. However, the consumer groups with privacy risk in high and low level did not show any difference in attitude toward advertising and purchase intention. Second, it was confirmed that there hadn't been any moderating effect of the reward program(economic and noneconomic benefits) in an attitude toward advertising and purchase intention. Third, the attitude toward LBA was identified to positively affect the purchase intention. Since LBA is conducted as a form of consumers’ voluntary participation, the perception of privacy risk on providing location information should be lowered, and an advertising and marketing strategy to higher the perception of usefulness is needed.

#Location Based Service #Location Based Advertising #Consumers' Perception of LBA

참고문헌 (26)

참고문헌 신청

Aaker, D. A. / 1991 / Justifying Brand Building / Advertising Age 62 (39) : 22 ~ 32

Ackerman, M. / 2001 / Privacy in Context / Human-Computer Interaction 16 : 167 ~ 176

Ailawadi, K. L. / 2001 / Pursuing the Value-Conscious Consumer : Store Brands Versus National Brand Promotions / Journal of Marketing 65 (1) : 71 ~ 89

Altluri, V. / 2007 / Efficient Security Policy Enforcement in a Location based Service Environment / International Federation for Information Processing : 61 ~ 76

Alwitt, L. F. / 1992 / Functional and Belief Dimensions of Attitude to Television Advertising: Implications for Copytesting / Advertising: Implications for Copytesting 32 (5)

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