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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제18권 제1호
발행연도
2007.1
수록면
99 - 110 (12page)

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이 연구는 지자체에서 개최된 스포츠이벤트의 파급효과 중에서 스포츠이벤트 관여도와 특산품홍보활동이 지역특산품인 보성녹차의 브랜드요인에 어떠한 영향을 미쳤는가를 각 항목 요인들과의 관계를 통해 분석하고 성공적인 지역특산품 브랜드화 전략의 기초자료를 제공하고자 시도되었다. 연구의 목적을 달성하기 위해 『제45회 전라남도민체육대회』에 참가한 개최지 이외의 시․군 소속 참가선수, 참가임원, 관람 및 관광 집단을 연구대상으로 하였으며 최종분석에는 433부의 자료가 사용되었다. 결과분석을 위한 통계분석방법에는 다중회귀분석과 일원분산분석을 실시하였으며 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 스포츠이벤트 관여도와 개최지의 지역특산품 홍보활동은 보성녹차의 브랜드충성도, 브랜드기대효과, 브랜드인지도, 브랜드이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 참가유형과 참가회수에 따라 보성녹차의 브랜드충성도, 브랜드 기대효과, 브랜드인지도, 브랜드이미지에서 집단 간 차이가 나타났다.
#스포츠이벤트 #지역특산품 #브랜드전략 #관여도 #sports event #the well-known local products #brand strategy #participation

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/ 1987 / An important component of the promotions mix Journal of Advertising : 11 ~ 17 google schola / 1989 / Perceived Advertising Expense and Expected Product Quality 16 (12) : 344 ~ 353 google schola / 1989 / Who is the celebrity endorser Cultural foundations of the endorsement process Journal of Consumer Research : 310 ~ 321 google schola / 1990 / Influencing Choice Without Altering Brand Evaluations Journal of Consumer research : 263 ~ 276 google schola / 1991 / Capitalizing on the value of a brand name google schola

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