모바일게임 이용자의 지속사용 영향요인분석: 성별과 국적에 따른 라이프스타일을 중심으로

심선애; 정형원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 심선애 정형원

저널정보: 한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제15권 제5호

발행연도: 2017.1

수록면: 381 - 390 (10page)

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라이프스타일은 사회전체 또는 사회의 일부 구성원들이 공통으로 가지고 있는 생활양식이므로 소비자 행동을 이해하는 중요한 변수이다. 이에 본 연구는 모바일게임 이용자의 라이프스타일과 게임 지속사용의도 간의 관계를 파악하고자 한국과 중국의 20세 이상 성인 모바일게임 이용자를 대상으로 설문조사를 시행하였으며 수집된 데이터는 통계패키지 프로그램인 SPSS 20.0을 사용하여 위계적 다중회귀분석을 시행하였다. 설문에 참석한 인원은 총 212명으로 성별의 비율은 남성과 여성이 50 대 50이고 국적은 대한민국 107명, 중국 105명이다. 연구결과 첫째, 라이프스타일을 고려하지 않는다면, 남자일수록, 대한민국 국적이 아닐수록(중국 국적일수록) 지속사용의도가 높은 것으로 확인되었다. 둘째, 모바일게임 사용자의 라이프스타일 중 도전추구, 유행추구, 보수 및 과시형은 게임의 지속사용의도에 중요한 원인변수가 될 수 있다. 그러나 이러한 라이프스타일의 영향력은 개인의 성별이나 국적에 따라 다르다는 것과 연관 지어 설명할 수는 없다. 연구결과를 바탕으로 향후 중국 모바일게임 시장에 진출하고자 하는 기업과 정부 정책의 전략적 방안 수립을 위한 기초 자료로 제공하고자 한다.

#모바일게임 #라이프스타일 #지속사용의도 #도전추구 #창조지향 #유행추구 #보수 및 과시형 #Mobil game #Lifestyle #Will of Continuous Use #Challenge-oriented #Creation-oriented #Trend-oriented #Conservative and Ostentatious

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/ / Korea Creative Content Agency

Adler, A. / 1969 / The Science of Living / Anchor Book, Doubleday and

Bhattacherjee. A. / 2001 / An empirical analysis of the antecedents of electronic commerce service continuance / Decision Support Systems 32 (2) : 210 ~ 230

D. G. Kim / 1993 / A Study on the Effect of Customer Loyalty and Lifestyle on Hotel Choice Behavior / Sejong University

G. Y. Jang / 2003 / The Study on the Gamers' Lifestyles in On-line Game World-The Emergence of Cyber-Behavior Patterns in two Different Cultural Context of Korea and Japan / Yonsel Uni

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이 논문의 저자 정보

심선애

소속기관 한국디지털정책학회

주요연구분야 복합학 > 과학기술학

논문수 2 이용수 41

정형원

소속기관 광운대학교

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