TV 홈쇼핑에서의 쇼핑성향에 따른 위험지각과화장품 구매행동에 관한 연구

하종경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 하종경

저널정보: 한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제16권 제2호

발행연도: 2015.1

수록면: 43 - 57 (15page)

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This paper aims to analyze the shopping orientation of female consumers in their 20’s purchasing cosmetics via TV home shopping, accompanying risk perception, and cosmetic purchasing behaviors. The analysis results are described below: 1. Four shopping orientation elements purchasing cosmetics via TV home shopping are luxury brand shopping orientation, brand loyalty shopping orientation, systematic search shopping orientation, and impulsive shopping orientation. 2. The risk perception related to purchasing cosmetics via TV home shopping had three elements: quality risk perception, delivery risk perception, and payment method risk perception. 3. In accordance with the classification on consumer type focusing on shopping orientation elements in TV home shopping, there are three classes: systematic brand loyalty group, progressive shopping orientation group, and positive shopping orientation group. 4. For the risk perception by shopping orientation type in TV home shopping, the risk perception on quality or delivery showed a significant difference. 5. The analysis of the purchasing behavior difference by shopping orientation type found a significant difference in purchasing time priority (**p≤.01), number of watching TV (*p≤.05), and preferred channel (**p≤.01) by shopping orientation type. 6. For the correlation between shopping orientation and risk perception, luxury brand shopping orientation (p≤.01), systematic search shopping orientation, and impulsive shopping orientation (p≤.05) showed a correlation in all risk perception elements.

#TV Home Shopping #TV홈쇼핑) #Cosmetics Shopping Orientation #화장품 쇼핑성향) #Risk Perception #위험지각) #Cosmetics Purchasing Behavior #화장품구매행동)

참고문헌 (21)

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Bauer, R.A / 1960 / Consumer behavior as risk taking (in Robert. S, Hancock, editor), Dynamic marketing for a changing world / Proceeding of 43rd National Marketing Association

Cox, D. F. / 1967 / Risk handring in consumer behavior / Harvard University Press

Grant, A.E. / 1991 / Television Shopping: A Media System Dependency Perspective / Communication Research 18 (6) : 773 ~ 798

Roselius, T. / 1971 / Consumer ranking of risk reduction methods / Journal of Marketing Research 16 : 372 ~ 383

Schiffman, L. G / 1994 / Consumer Behavior / Prentice Hall : 562 ~

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