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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제9권 제1호
발행연도
2005.1
수록면
120 - 136 (17page)

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The purpose of this study is to analyze consumers’perceived risk which is shown in the process ofpurchase phase and consumption phase for the counterfeits of fashion luxury brands and to analyze theinterrelationship of each type of perceived risk. The research method of the study used a qualitativeapproach. 6 informants were selected and then an in-depth interview was held with them. Through thisprocess the data on the perceived risk for counterfeits were collected and analyzed.The results of the study are as follows;The perceived level of psychological risk including counterfeits exposure was extremely high; besides,economic risk and performance risk were also perceived. On the contrary, the perceived level of socialrisk and fashionability loss were relatively low.The risk perception for counterfeits appeared not only on the purchase phase but also on theconsumption phase, and when perceived risk existed on the consumption phase, it had an influence onthe level of perceived risk on the next purchase phase. However the psychological risk was continuouslyperceived on both purchase and consumption phase, even if it did not exist on the consumption phase.Psychological risk, economic risk and performance risk were not independent but interdependent.Moreover, the entire level of perceived risk could be controlled by reducing the level of other perceivedrisks when a certain type of risk was highly perceived .
#복제품 #위험지각 #질적 연구 #counterfeit #perceived risk #qualitative study

목차

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참고문헌 (39)

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Alber-Miller / 1999 / Consumer Misbehavior :why people buy illicit goods. 16 (3) : 273 ~ 287 google schola Bauer / 1960 / . Consumer Behavior as RiskTaking. in R. S. Hancock ed. DynamicMarketing for a Changing World : 389 ~ 398 google schola Bettman / 1973184-190.bloch / A Model and Empirical Test.Journal of Marketing Research google schola Bushman / 1993 / . What’s in a Name TheModerating Role of Public Self- Consciousness on the Relation Between Brand Labeland Brand Preference. Journal of AppliedPsychology : google schola Cambell / 1993 / . Consumer ‘Accomplices’inProduct Counterfeiting. Journal of ConsumerMarketing : 27 ~ 36 google schola

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