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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제9권 제1호
발행연도
2005.1
수록면
152 - 159 (8page)

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The purpose of this study was to examine variables which influenced on fashion jewelry consumerspurchasing behavior. 565 respondents living in Seoul and its suburb were surveyed for this study. Fordata analysis, descriptive statistics, factor analysis, ANOVA, and regression were used for this study. Asthe result, the frequencies of purchasing toward the fashion jewelry products were associated withmaterialism, brand royalty, reference group influence. Also, results revealed that materialism and brandroyalty accounted for 41% of the explained variance in the frequency of purchasing products on fashionjewelry. Based on these results, fashion jewelry marketing strategies would be suggested.
#패션 주얼리 #물질주의 #상표충성도 #준거집단 #fashion jewelry #materialism #brand royalty #reference group

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