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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제53권 제5호
발행연도
2003.8
수록면
155 - 169 (15page)

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The purpose of this study was to find out criteria for classifying brand from the viewpoint of fashion business practice in order to develop strategy of fashion brands and to manage brand effectively and systematically, and to suggest theoretical frame for application of these criteria. Survey was implemented for this research. 388 Data from the people who works for merchandising, sales or design in fashion business company was analyzed. Questionnaires were developed based on 37 fashion brand classification criteria. SPSS package and LISREL program were used to analyze data. Factor analysis, one-way ANOVA, multiple response analysis, correlation analysis, and structure equation model analysis were applied. The results of this study were as follows : First, factor analysis considering 37 classification criteria identified 7 factors as classification criteria which can be used effectively by fashion business company. Second, in two cases, based on the job description and the responsible items, analysis showed that importance of the 7 classification method to classify fashion brands was proposed by establishing the model of the relationship among the values of 7 criteria and by proving it by the structure equation model analysis. And the two types of the courses to classify fashion brand were shown. Forth, according to the evaluation of these criteria in the importance of appropriateness and difficulty of implementing, classification criteria factor of "the level of product concept" was found to be very effective and "the level of brand value" was ineffective to apply.
#패션브랜드 #패션브랜드 분류 기준 #패션실무 #criteria for classifying fashion brands #fashion brand #fashion business practice

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