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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제22권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
115 - 130 (16page)

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This study looked at how New Zealand’s national brand is expressed in fashion design. In other words, the objective of this study was to offer a research methodology about the process that the conceptual national brand materializes through design. The method used in this research was the review of previous literature and research reports for New Zealand national branding. A direct market survey on the characteristics of fashion brands in each travel destination was conducted from February 2017 to February 2018. New Zealand announced its slogan for the national brand ‘100% pure New Zealand’ in 1999, and in 2003 it announced the slogan ‘new thinking New Zealand’ with the value of ‘newness’ and ‘innovation’. It also has ‘Maori branding’. The study found that the three slogans had a consistent link from keywords to associated visual images. The above results were compared to the reminiscent visual images extracted from the website contents of the fashion brand. Then, using a t-shirt as an item, the t-shirt corresponding to each group was classified, and the design element analyzed. As a result, the four groups showed images of ‘New Zealand ecology image’, ‘ethnic & Kiwiana image’, ‘nostalgic travel image’ and ‘pop image’.

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참고문헌 (25)

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Anawalt, R / 2009 / The worldwide history of dress / Yedam google schola Byun, J / 2012 / Study of brand image managing process for national brand, art management, interdisciplinary program google schola Bell, C. / 2008 / 100% Pure New Zealand: Branding for back-packers / Journal of Vacation Marketing 14(4):345~355 google schola Harmsworth, G. / 2008 / Indigenous branding: Examples from Aotearoa–New Zealand google schola Proceedings of 2008 Fostering Indigenous Business &Entrepreneurship in the Americas Conference google schola

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