메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제17권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
309 - 320 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2015

등산복 브랜드 이미지 분석에 따른 포지셔닝 전략
김태용 ,  장정훈 ,  김차용 Journal of The Korean Data Analysis Society 2015.01 학술저널

2014

등산복 브랜드 이미지 분석에 따른 포지셔닝 전략
김태용 社會體育學科 2014.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 브랜드 이미지 속성에 대한 선호도와 속성의 중요도를 동시에 반영할 수 있는 포지셔닝(positioning) 맵(map)을 통해 우위와 비우위의 경쟁관계 브랜드를 규명하고자 하였다. 조사는 서울, 경기도 내 주요 산의 등산객을 대상으로 선정하여 조사를 실시하였고, 조사한 500부 중 불성실하게 응답한 자료와 조사내용의 일부가 누락된 자료로 판단된 82명의 설문지를 제외한 총 418명의 자료를 분석에 이용하였다. 자료처리는 Window SPSS 20.0을 이용하여 조사도구의 타당성 및 신뢰도 분석, 대응표본 t-검정, 일원배치분산분석, 다중회귀분석, 다차원 척도법을 실시하였다. 분석결과 첫째, 구매 시 이미지 속성의 경우, 친숙성 요인에서 구매브랜드 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 재구매시 이미지 속성의 경우, 가격성 요인에서 브랜드 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이미지 갭 속성에서는 모든 요인에서 구매 시 이미지보다 이상적 이미지에 대한 기대가 높았고, 특히 가격과 차별성에서 차이가 더 크게 나타났다. 모든 요인에서 구매 브랜드 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타냈다. 둘째, 브랜드 이미지 속성은 구매만족도에 기능성, 상징성, 친숙성, 차별성 순으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 이미지 속성에 따라 크게 5개의 차별적 브랜드 집단으로 지각하고 있는 것으로 나타났다.
#등산복 #브랜드 이미지 #포지셔닝 전략 #마케팅 전략 #Outdoor #Brand Image #Positioning Strategy #Marketing Strategy

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
Kim, T. W. / 2000 / A study on the formation process of the brand equity / Doctor / Dong-A University google schola Kim, T. Y. / 2014 / A study on the positioning strategy of outdoor brand image analysis / Master / Korea University google schola Kotler, P. / 1983 / Principles of Marketing / Prentice-Hall, Inc : 151 ~ 153 google schola Kwon, O. K. / 2001 / High performance fiber and Sportswear / Fashion & Textile Research Journal 4 (5) : 421 ~ 431 google schola Mullin, B. J. / 1995 / Sport marketing / Human Kinetics Pub, Inc google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0