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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제9권 제1호
발행연도
2007.1
수록면
419 - 431 (13page)

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본 연구는 2006년 6월부터 서비스를 시작한 와이브로 시장에 대한 분석으로서, 결합상품이 와이브로 서비스 활성화에 기여하는 정도를 분석하는 것이 목적이다. 고려 대상 상품은 이동전화결합, 초고속인터넷결합, 유선전화결합 등 3개 결합상품이다. 분석을 위해 2006년 10월 수도권 및 6대광역시에 505명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 결합상품이 가입에 영향을 주는 비율은 46%로 거의 과반수가 영향을 받는 것으로 나타났고, 특히 와이브로 가입에 중립적인 입장을 보이는 그룹의 60.2%가 영향을 받는 것으로 나타나 중립적인 그룹에 효과적인 전략임을 알 수 있다. 잠재수요 기준으로 이동전화 결합, 초고속인터넷 결합, 유선전화 결합 등 세가지 결합상품이 제공되는 경우 단독으로 제공될 때 보다 2007년~2009년 3개년 평균 211% 증가시키는 것으로 분석되어, 결합상품은 매우 많은 수요를 창출하며 시장활성화에 기여할 것으로 보인다. 와이브로가 단독으로 출시했을 때 소비자들이 선택하려는 욕구가 낮으나, 기존 상품과 결합하여 제공되는 경우 소비자들은 본인들에게 적합한 결합상품을 선택하여 가입욕구가 대폭적으로 높아지는 것으로 분석된다. 본 논문은 우리나라 와이브로 시장활성화에 기여하기를 기대한다.
#와이브로 #결합상품 #잠재시장. #HSDPA #WiBro #HSDPA #Combined Products #Potential Market.

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F. M. Bass / 1969 / A New Product Growth Model for Consumer Durables / Management Science 15 : 215 ~ 227 google schola Utterback, J. M. / 1974 / Innovation in Industry and the Diffusion of Technology / Science 183 : 620 ~ 626 google schola 강충구 / 2003 / 휴대인터넷 표준화 현황 / 통신시장 (51) : 17 ~ 35 google schola 김국희 / 2000 / 확산모형을 이용한 전략품목 시장예측모형 / 전자통신동향분석 15 (6) : 178 ~ 189 google schola 김성철 / 2003 / 휴대인터넷 서비스 포지셔닝 및 시나리오 분석 / 통신시장 (51) : 52 ~ 63 google schola

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