부산국제요트산업전 참가업체의 선택속성과 얻은 성과가만족도 및 참가 후 행동에 미치는 영향

박준호

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박준호

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제17권 제2호

발행연도: 2015.1

수록면: 991 - 1,006 (16page)

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부산국제요트산업전 참가업체의 선택속성과 얻은 성과가 만족도 및 참가 후 행동에 미치는 영향 분석하여 부산지역 보트산업전 활성화를 위한 기초 자료를 제공하는데 이 연구의 목적이 있으며, 2014년 10월 2일부터 5일까지 4일간 부산국제보트산업전에 참여한 116개 업체를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 자료처리는 SPSS/PC+ Win. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 t-검정과 경로분석모형을 실시한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 인구통계적 특성에 따른 참가업체의 선택속성, 얻은 성과, 만족도, 참가 후 행동의 차이에서 소재지에서는 전시시설, 전시장 주위환경, 주최자 홍보, 전시장 참여횟수에서는 업체구조, 직위에서는 전시장 주위환경에서 유의한 차이가 나타났다. 년도에 따른 차이에서는 얻은 성과에서 회사이미지 구축에 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 부산국제요트산업전 참가업체의 선택속성에서는 만족도에 유의한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 부산국제요트산업전 참가업체의 만족도는 재 참가의도와 구전의도에 유의한 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#선택속성 #얻은 성과 #회사이미지구축 #고객/산업 정보수집 #Selection property #obtained achievement #construction of company image #customer/industry information gathering

참고문헌 (27)

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Axelson, B. / 1999 / How to choose the right trade show? / Advertising Age's Business Marketing 84 (12) : 14 ~

Bang, Y. K. / 2012 / A study on effects of satisfaction formation process of exhibitors and visitors upon behavioral intention / Doctor / Dongguk University

Bonoma, T. V. / 1983 / Get more out of your trade shows / Harvard Business Review 61 : 75 ~ 83

Cronin, J. J. / 1992 / Measuring service quality : A reexamination and extension / Journal of Marketing 56 (3) : 55 ~ 68

Engel, J. F. / 1982 / Consumer behavior / Holt, Rinehart, and Winston

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