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With the ever increasing role of cultural influences in many aspects of daily lives, today’s consumers tend to prefer products or brands that not only fulfill their functional or practical needs, but express distinct cultural values or orientation that are compatible with their own.
Therefore, it seems imperative that companies appreciate their customers’ cultural values or orientation so that they can incorporate them into their strategies for product development or marketing communication. This study aims to investigate whether company’s investment in art and culture (Mecenat) serves as an effective tool for cultural marketing and futher examines whether consumer’s attitude toward company’s Mecenat activities is influenced by consumer’s cultural capacity. We also aim to verify whether consumer’s attitude toward Mecenat affects consumer’s trust toward company, Finally we seek to confirm whether consumer’s perceived Mecenat authenticity moderates the relationship between Mecenat attitude and corporate trust.
The results indicate that cultural capacity partially influences Mecenat attitude. Also Mecenat attitude was found to affect corporate trust. Finally Mecenat authenticity partially moderates the relationship between Mecenat attitude and corporate trust.
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Barone, M. J. / 2000 / The Influence of Causerelated Marketing on Consumer Choice: Does One Good Turn Deserve Another? / Journal of the Academy of Marketing Science 28 (2) :
Belch, G. E. / 1987 / The Application of an Expectancy Value Operationalization of Function Theory to Examine Attitudes of Boycotters and Nonboycotters of a Consumer Product
Brown, T. J. / 1997 / The Company and the Product : Corporate Assocoation and Consumer Product Responses / Journal of Marketing 61 : 68 ~ 84
Castaldo, S. / 2009 / The Missing Link between Corporate Social Responsibility and Consumer Trust : The Case of Fair Trade Products / Journal of Business Ethics 84 (1) : 1 ~
Chosunilbo / / The Company Which Ranked Rirst for Excellent Contribution to Culture/Arts Is Keumho Asiana
Belch, G. E. / 1987 / The Application of an Expectancy Value Operationalization of Function Theory to Examine Attitudes of Boycotters and Nonboycotters of a Consumer Product
Brown, T. J. / 1997 / The Company and the Product : Corporate Assocoation and Consumer Product Responses / Journal of Marketing 61 : 68 ~ 84
Castaldo, S. / 2009 / The Missing Link between Corporate Social Responsibility and Consumer Trust : The Case of Fair Trade Products / Journal of Business Ethics 84 (1) : 1 ~
Chosunilbo / / The Company Which Ranked Rirst for Excellent Contribution to Culture/Arts Is Keumho Asiana
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