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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.1
- 수록면
- 555 - 565 (11page)
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The purpose of this study is to examine the factors influencing purchase intention and Word-Of-Mouth (WOM) of Location-Based Advertising (LBA) characteristics and value. The study identifies the LBA characteristics as contextual offer, credibility, entertainment, and irritation. This model tests various theoretical research hypotheses relating to LBA, advertising characteristics and value, contextual offer, and purchase intention and WOM. Appropriate measures are developed, tested, and applied to the data from 200 LBA users. The statistical analysis package used in this study was Smart Partial Least Square (PLS) 2.0. The results of hypothesis testing are as follows. First, contextual offer, credibility, and entertainment positively influence LBA value. But irritation does not influence LBA value. Therefore, this study implies that enhancing contextual offer, credibility, and entertainment are critical factors that will lead to more user LBA value. Second, LBA value positively influence purchase intention and WOM. This suggests that LBA value has a strong influence on an user purchase intention and WOM. This study will provide LBA providers with significant and strategic insights for identifying the value of LBA. In conclusion, theoretical and practical implications are discussed.
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참고문헌 (22)
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F. Zeng / 2009 / Social factors in user perceptions and responses to advertising in online social networking communities / Journal of Interactive Advertising 10 (1) : 1 ~ 13
H. Ducoffe / 1996 / Advertising on the Web / Journal of Advertising Research 36 (5) : 21 ~ 35
H. Xu / 2009 / Perceived effectiveness of text vs. multimedia location-based advertising messaging / Mobile Communications 7 (2) : 154 ~ 177
H. Xu / 2011 / The personalization privacy paradox:An exploratory study of decision making process for location-aware marketing / Decision Support Systems 51 (1) : 42 ~ 52
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