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저널정보
한국스포츠정책과학원 IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) IJASS(International Journal of Applied Sports Sciences) 제28권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
123 - 136 (14page)

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The main purposes of the current study were 1) to understand the perceptions of consumers toward congruency levels for a placed brand based on the type of movie and gender of endorser and 2) to examine the relationship between consumers’ perceptions of congruency and purchase intention to have a successful sport media sponsorship. A total of 200 participants completed the questionnaires. The results revealed consumers had higher perceptions of congruency for a sportswear brand placed in a sports program than in a non-sports program. This study also found the positive association between congruency and purchase intention.
#Brand placement #program-brand congruity #purchase intention

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Agrawal, J / 1995 / The economic worth of celebrity endorsers : An event study analysis / Journal of Marketing 59:56~62 google schola Ajzen, I / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice-Hall, Inc google schola Allen, C. T / 1989 / Assessing the role of contingency awareness in attitudinal conditioning with implications for advertising research / Journal of Marketing Research 26(1):30~43 google schola Amos, C / 2008 / Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness / International Journal of Advertising 27:209~234 google schola Anderson, R / 2009 / Book review : All-stars and movie stars : Sports in film and history / The Journal of American Culture 32(1):77~78 google schola

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