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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제13권 제3호
- 발행연도
- 2019.12
- 수록면
- 17 - 29 (13page)
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This study investigated the emergence of a branding strategy with a luxury brand related to wearable devices within the sport industry. More specifically, this study examined how consumers perceive co-branded sports products by examining relationships among self-image congruence, perceived product quality, and perceived brand fit. Using a sample of 194 participants, results of a structural equation modeling indicated that consumers’ perceptions of self-image congruence and perceived brand fit were significant predictors of willingness to purchase of co-branded sport wearable devices. Additionally, no moderation effect of gender was identified in the analyses. Briefly, this study adds marketing insights to an emerging sport market that often utilize co-branding tactics.
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참고문헌 (37)
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Aaker, D. A. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / The Journal of Marketing 54(1):27~41
Ahn, J. / 2018 / Luxury product to service brand extension and brand equity transfer / Journal of Retailing and Consumer Services 42:22~28
Bertrandias, L. / 2006 / Some psychological motivations for fashion opinion leadership and fashion opinion seeking / Journal of Fashion Marketing and Management : An International Journal 10(1):25~40
Bhat, S. / 1998 / Symbolic and functional positioning of brands / Journal of Consumer Marketing 15(1):32~43
Bouten, L. M. / 2011 / The impact of fit measures on the consumer evaluation of new cobranded products / Journal of Product Innovation Management 28(4):455~469
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