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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제19권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
411 - 420 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

스페셜 오더 상품과 모바일 SNS 홍보 전략이 브랜드 럭셔리 및 브랜드 관계에 미치는 영향
이계정 ,  이은정 한국의류산업학회지 2017.01 학술저널

2016

브랜드 럭셔리성과 소비자-브랜드 관계의 질이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 스페셜 오더 상품기획과 모바일SNS 활동 경험 집단 중심
이계정 디자인학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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With the increasing popularization of low-priced luxury markets, maintaining the genuine values of luxury has become crucial for luxury fashion brands to attract customers who want exclusivity and rarity. The world-leading luxury fashion houses have employed a variety of experiential marketing strategies like special order product strategies and mobile SNS promotion strategies, yet little research exists on there the strategies actually positively impact brand luxury images and customer attitudes towards the brand. This study empirically analyzed the effects of customer experience of special order products on perceived brand luxury and brand relationship. Furthermore, the study also tested relationships among perceived brand luxury, brand relationship, and brand loyalty. A survey was conducted with Korean female consumers who had purchase experiences of special order products from the brands. We analyzed the data of MTO-experienced respondents due to the lack of respondents who had experienced custom-made product services. The result indicates the significant effect of experience of MTO on brand relationship; however, we found only a partial support for the effect of MTO on brand luxury. Likewise, we found a partial support for the effect of mobile SNS promotion strategies on perceived brand luxury versus full support for the effect on brand relationship.
#브랜드 럭셔리 #브랜드 관계 #브랜드 충성도 #MTO #메이드투오더) #모바일 SNS 홍보 #brand luxury #brand relationship #brand loyalty #made-toorder #mobile SNS promotion

목차

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참고문헌 (32)

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Yeop, M. J. / 2013 / The effects of the characteristics of luxury brands on the consumer-brand relationship. Focused on fashion luxury products google schola Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity / Free Press google schola Arghavan Nia / 2000 / Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands? / Journal of Product & Brand Management 9 (7) : 485 ~ 497 google schola Bastein, V. / / Marketing to a high-end consumer, using the luxury strategy / Entrepreneur google schola De Barnier, V. / 2013 / Luxury marketing / Springer : 37 ~ 56 google schola

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