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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정영원 (동아대학교) 강은미 (동아대학교) 박은주 (동아대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제22권 제3호
발행연도
2020.9
수록면
19 - 32 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

럭셔리브랜드 패션잡화시장에서의 충성도에 대한 2030과 5060 세분시장 간의 비교
정영원 ,  강은미 ,  박은주 한국의상디자인학회지 2020.09 학술저널

2019

럭셔리 패션잡화 브랜드의 충성도 연구 : 2030세대와 5060세대의 비교
정영원 의상섬유학과 2019.01 학위논문

2018

5060세대의 명품패션잡화 구매시 소비가치의 영향에 관한 연구
정영원 ,  강은미 ,  박은주 한국디자인문화학회지 2018.12 학술저널

초록· 키워드

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Recently, the luxury brand market has expanded from the 5060 market to the 2030 market segment due to diversification of distribution channels, an increase in income, and changes in consumption values. This change is attributed to the increase in sales of fashion accessory products, such as bags and wallets, thereby confirming the importance of the luxury brand fashion accessories market. However, there are few studies of the luxury brand fashion accessories market or brand loyalty for fashion accessories, which accounts for a large proportion of the overall luxury brand market. The purpose of this study was to develop and empirically test a theoretical framework that captures and compares the difference of impact of service quality, product attributes, and consumer satisfaction on luxury brand loyalty between the 20-30 market and the 5060 market of the fashion accessories market. Data was collected from 598 customers who purchased luxury brand fashion accessories by objective sampling. Structural equation modelling was used to test the hypotheses developed for the study. Results found evident effects of consumer satisfaction on luxury brand loyalty through the perception of service quality by consumers. Additionally, in the 2030 market, the fashion accessory attributes had little impact on consumer satisfaction and luxury brand loyalty, whereas in the 5060 market, it had a significant impact only on consumer satisfaction, but not on luxury brand loyalty. This is the first study to examine a structural equation model of luxury brand loyalty to compare the difference of the model between segmented markets, such as the 2030 market and the 5060 market of the luxury brand fashion accessories market. These results will contribute to a better understanding of the mechanism that underlie the operation of an effective luxury branding strategy for fashion accessories.
#luxury brand fashion accessory(럭셔리브랜드 패션잡화) #service quality(서비스 품질) #product attributes(제품 속성) #consumer satisfaction(소비자 만족) #loyalty(충성도)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (39)

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Active senior marketing google schola 조주연 / 2007 / 매스티지 브랜드의 비교 연구- 폴로(Polo)와 빈폴(Bean Pole)의 비교 분석을 통하여 - / 한국디자인문화학회지 13(4):411~422 dbpia 최미영 / 2014 / 뉴 럭셔리 패션브랜드 명품속성과 명품소비동기의 영향에 관한 연구 / 기초조형학연구 15(1):709~721 google schola Choi, S. Y. / 2010 / 20-30 in lifestyle and fashion brand purchasing behavior study google schola 최유진 / 2007 / 명품브랜드 광고전략 연구 / 한국디자인포럼 (15):575~587 dbpia

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