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논문 기본 정보

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저널정보
한국패션디자인학회 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제20권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
141 - 155 (15page)

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럭셔리 브랜드와 제품은 전 세계 많은 국가에서 매년 크게 성장하고 있다. 럭셔리 분야의 핵심이라고 할수 있는 럭셔리 패션도 지속적으로 성장하고 있는 가운데, 최근 ‘새로운 럭셔리라고 불리는 기존의 럭셔리와는 체질적으로 다른 럭셔리가 패션업계에 지각변동을 일으키고 있다. 본 연구는 사회문화적 이론을 토대로뉴 럭셔리라는 새로운 패션 흐름에 내재되어 있는 사회문화적 의미를 발견하고자 하였다. 이를 위해 뉴 럭셔리 패션과 관련된 저서, 논문, 전문 기관 보고서, 신문 기사 등 다양한 소스를 통해 자료를 수집한 후, 문화인류학에서 기반한 의류 직물을 위한 통합적 메타 이론을 이론적 틀로써 도입하여 뉴 럭셔리 패션에 귀속되는의미, 상징가치, 담론 등을 해석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 뉴 럭셔리는 가격, 장인 정신, 역사적 지위와부에 대한 개념에 엄격하게 묶여있던 전통적인 럭셔리와는 달리 진정한 자아, 커뮤니티와 문화, 공유하는가치와 세계관 등이 브랜드와 연결된 복잡하고 역동적인 것으로 변화하고 있음을 알 수 있었다. 이념, 사회구조, 과학기술로 이루어진 뉴 럭셔리 패션 문화의 3가지 구성 요소 내에서 각각 3가지 하위 요소를 도출하였다, 이념의 하위 요소로는 개인적 관심과 가치의 공유, 새로움에 대한 갈망, 과시에서 경험, 사회구조의 하위요소로는 신흥시장에서의 중산층 증가, 새로운 세대 출현, 럭셔리 민주화, 과학기술의 하위 요소로는 기술혁신 및 전파, 멀티채널, 디지털 진보가 도출되었다. 본 연구결과는 뉴 럭셔리 분야의 학문적 기틀 제공, 패션산업의 마켓 리서치 역량 향상, 그리고 시대가 요구하는 새로운 분야에 대한 실시간 교육에 도움을 줄 수있을 것으로 기대한다.
#luxury #new luxury #new luxury fashion #social cultural analysis #unifying metatheory for clothing and textile

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참고문헌 (52)

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Ahrendts, A. / 2013 / Burberry’s CEO on turning an aging icon into a global brand / Harvard Business Review 91:39~42 google schola Atwal, G. / 2009 / Luxury brand marketing : The experience is everything! / Journal of Brand Management 16(5):338~346 Crossref 백혜숙 / 2018 / 선망(Envy)의 유형과 브랜드 인지도, 조절초점성향이 패션 명품 브랜드의 호의도에 미치는 영향 -SNS 사용자를 대상으로- / 한국의류학회지 42(1):1~13 dbpia BALENCIAGA LOGO PRINTED T-SHIRT / Balenciaga google schola Batat, W. / 2019 / The new luxury experience: Creating the ultimate customer experience / Springer google schola

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