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This study investigates Korean consumers' general perception on brand authenticity, tests the influences of authenticity determinants on the evaluation of fashion brand authenticity and compares the influences in terms of brand category (luxury/non-luxury). A three-stage methodological approach was adopted: (1) A literature review identifies authenticity determinants and generates measurement items. (2) A preliminary study uses a quantitative survey (n=50) to purify the determinants. (3) A quantitative consumer survey (n=150) identifies general perceptions on brand authenticity by measuring the perceived relevance of brand authenticity on determinants and explores the influence of determinants on authenticity evaluations using purified measurements of authenticity determinants. The results of general perception on brand authenticity show that Korean consumers deem authentic brands as honest, sincere and socially responsible. The results indicate obvious differences between luxury and non-luxury brands towards the influence of perceived authenticity determinants (genuine, consistent, original, traditional and authoritative) on authenticity evaluation of luxury/non-luxury brands. In non-luxury brands, only 'genuine' and 'consistent' have significant effects that are similar to the results of the general perception on brand authenticity. However, only 'consistent' and 'authoritative' have significant effects for luxury brands and are different from the general perception.
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Nicholas Alexander / 2009 / Brand authentication: creating and maintaining brand auras / European Journal of Marketing 43(3/4):551~562
Arnould, E. J. / 2000 / The why of consumption: Contemporary perspectives on consumers' motives, goals, and desires / Routledge :144~163
Michael Beverland / 2005 / Brand management and the challenge of authenticity / Journal of Product & Brand Management 14(7):460~461
Michael Beverland / 2006 / The ‘real thing’: Branding authenticity in the luxury wine trade / Journal of Business Research 59(2):251~258
Michael B. Beverland / 2005 / Crafting Brand Authenticity: The Case of Luxury Wines* / Journal of Management Studies 42(5):1003~1029
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