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논문 기본 정보

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저자정보
윤초롱 (서울대학교 의류학과) 오현주 (서울대학교 의류학과/서울대학교 생활과학연구소) 이유리 (서울대학교 의류학과) 김소은 (Dept. of Textiles, Merchandising and Fashion Design, Seoul National University)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제40권 제5호
발행연도
2016.1
수록면
815 - 829 (15page)

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This study investigates Korean consumers' general perception on brand authenticity, tests the influences of authenticity determinants on the evaluation of fashion brand authenticity and compares the influences in terms of brand category (luxury/non-luxury). A three-stage methodological approach was adopted: (1) A literature review identifies authenticity determinants and generates measurement items. (2) A preliminary study uses a quantitative survey (n=50) to purify the determinants. (3) A quantitative consumer survey (n=150) identifies general perceptions on brand authenticity by measuring the perceived relevance of brand authenticity on determinants and explores the influence of determinants on authenticity evaluations using purified measurements of authenticity determinants. The results of general perception on brand authenticity show that Korean consumers deem authentic brands as honest, sincere and socially responsible. The results indicate obvious differences between luxury and non-luxury brands towards the influence of perceived authenticity determinants (genuine, consistent, original, traditional and authoritative) on authenticity evaluation of luxury/non-luxury brands. In non-luxury brands, only 'genuine' and 'consistent' have significant effects that are similar to the results of the general perception on brand authenticity. However, only 'consistent' and 'authoritative' have significant effects for luxury brands and are different from the general perception.

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