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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
SK텔레콤 Telecommunications Review Telecommunications Review 제17권 제5호
발행연도
2007.1
수록면
855 - 865 (11page)

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신제품, 특히 시장에 출시되지 않은 제품에 대해 수요 예측을 한다는 것은 많은 연구자들에게 어려움의 대상이지만 시장 초기 또는 시장 진입 시점 전에서의 정확한 수요 예측은 신제품 성공여부에 매우 중요한 영향을 끼친다. 이에 따라 본 연구에서는 시장 진입 초기 상태에 있는 신제품의 미래 확산을 파악할 수 있는 새로운 수요예측 모형을 제시하고 이를 한국의 텔레매틱스 서비스 시장에 적용하였다. 이를 위해 본 연구에서는 진술선호 자료에 기반한 컨조인트 방법론을 이용하여 제품에 대한 개별소비자의 선택확률을 도출하고 이를 텔레매틱스 서비스를 구현시키는 각 기술에 대한 로드맵과 결합하여 동적인 소비자의 선택을 관찰함으로써 텔레매틱스 서비스가 확산되는 과정을 살펴본다. 하지만 진술선호에 기반한 예측치와 실제구매 사이에는 관측되지 않는 다양한 요인에 의해 차이가 발생하기 때문에 이를 보정하기 위해 베이즈 이론과 현시선호 자료를 이용하여 수요 예측 모형의 모수들을 업데이트함으로써 보다 정확하게 신제품의 수요를 예측하고자 한다.
#수요예측 #컨조인트 #베이지안 업데이트 #텔레매틱스Demand forecasting for a new product is difficult #Telematics를 이용하기 때문에 시장 데이터가 존재하지 않는 신제품의 확산을 예측하는데 어려움이 존재한다. 이를 극복하기 위해 이산선택모형 #discrete choicemodel)을 확산모형에 도입하는 소비자 선택 기반 확산모형이 발전하고 있다[2]. 소비자 선택 기반 확산 모형은 신제품에 대한 확산 예측과 제품간의 경쟁·대체 관계를 설명하는데 뛰어나고 소 #but it is essential to successful marketing. The currentstudy suggests a new forecasting methodology designed for newly introduced product #which is applied to theTelemat #Demand Forecasitng #Conjoint #Bayesian update

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참고문헌 (23)

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/ / Demand Forecasting for New Technology with a Short History in a Competitive Environment the Case of the Home Networking Market in South Korea google schola / 1969 / A New Product Growth for Model Consumer Durables 15 (5) : 215 ~ 227 google schola / 1971. / An Introduction to Bayesian Inference in Econometrics google schola / 1981 / ''Bayesian estimation and control of detailing effort in a repeat purchase diffusion environment 27 (5) : 493 ~ 506 google schola / 1986 / ''A Simple Algebraic Estimation Procedure for Innovation Diffusion Models of New Product Acceptance 30 : 331 ~ 345 google schola

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