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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
이화여자대학교 국제지역연구소 Asian International Studies Review Asian International Studies Review 제18권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
1 - 20 (20page)

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This article explores the parody videos generated around the world in response to the hit song Gangnam Style as a way of viewing the progression of cultural globalization and hybridity in this era of boundless digital communication. First we outline a framework of hybridity in relation to cultural globalization, with the Gangnam Style phenomenon as an exemplar of hybridization, filled with incongruous words and images that cut across supposedly binary categories and cultural norms. Then, drawing upon a content analysis of the original video and numerous parody videos, we illustrate how the interactive and multidirectional responses to Gangnam Style reveal ways in which bottom-up, user-generated cultural globalization can unfold in practice. The transnational public response to Gangnam Style is noteworthy, as it clearly revealed the potential of interactive platforms, such as YouTube, for creating and sharing online content in an extended virtual conversation across national borders.
#Cultural Globalization #Hybridity #Gangnam Style #Hallyu #Korean Wave #New Media #Parody #YouTube

목차

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Appadurai, Arjun / 1996 / Modernity al large: cultural dimensions of globalization / University of Minnesota Press google schola Boyd-Barrett, O. / 1977 / Mass Communication and Society / Edward Arnold : 116 ~ 135 google schola Canclini, Nestor Garcia / 2005 / Hybrid cultures: Strategies for entering and leaving modernity / University of Minnesota Press google schola Cho, Chung-un / / PSY’s “Gangnam Style” video draws over 130milion view from 220 countries / The Korean Herald google schola Cho, Wu-suk / 2012 / Riding the Korean Wave From “Gangnam Style” To Global Recognition / Global Asia 7 (3) : 35 ~ 39 google schola

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