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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.9
- 수록면
- 279 - 289 (11page)
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초록· 키워드
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2018년 연간 애완용품의 온라인쇼핑 거래액은 8,223억 원으로 4% 증가년 전과 비교하여 4배 이상 급증하였고, 반려동물과 관련된 지출액 중 반려동물 관련 패션잡화, 내구재 등에 대한 지출규모가 증가하고 있어 반려동물 용품시장은 성장세를 이어갈 것으로 보고 있다. 이러한 추세에 따라서 본 연구는 반려동물에 대한 애착도가 반려동물 용품 구매속성에 미치는 영향과 구매속성과 만족, 행동의도간의 영향관계를 확인함으로써 성장하는 반려동물 관련 시장에 마케팅적 시사점을 제공하고자 실시하였다. 반려동물을 키우고 있는 사람들 중 반려동물 용품(미용/목욕 용품)을 구매해 본 적이 있는 173명의 응답자를 대상으로 설문조사를 실시하여 SPSS 22.0과 AMOS 21.0을 이용하여 확인요인분석과 경로분석을 실시하였다. 분석 결과, 반려동물에 대한 애착도는 반려동물 용품 구매속성인 가격적절성, 품질, 디자인, 평판, 판매환경에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구매속성과 만족, 행동의도간의 관계에서는 구매속성 중 가격적절성, 품질, 판매환경은 만족에 유의한 영향을 미치나 디자인과 평판은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 만족은 행동의도에 유의한 영향을 미치고 있다. 이러한 연구결과를 통해 반려동물 용품 시장에서는 주인의 선호도에 따른 디자인이나 평판보다는 반려동물의 특성에 따른 제품품질과 가격적절성, 이용 및 접근이 용이한 판매환경을 고려해야 함을 알 수 있다.
목차
Abstract
요약
1. Introduction
2. Previous Study and Hypothesis
3. Research Model and Analysis Method
4. Empirical Analysis
5. Conclusions
References
참고문헌 (32)
참고문헌 신청
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Statistics Korea, Household survey, Online Shopping Mall Operation Type/Trade Amount by Product Group, http://kosis.kr, 2019.
W. Hwang, G. Jeong, D. Kim, “2018 Pet Report - The Status And Child Care Status of the Pets-Related Industry,” KB Financial holding Management Research Institute, 2018. DOI: http://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId= NODE07368359
Newsfreezon, DYU Company, Which Specializes in ICU, Has Released a New Concept of Next-Generation Pet Care Service for Pets And Received Attention, 2019. 4. 19., http://www.newsfreezone.co.kr/news/articleView.html ?idxno=108387, 2019. 4. 23.
K. Jin, B. Chung, “Development of Unit Furniture Design for Dogs,” The Journal of Art & Design , Vol. 18, No. 3, pp. 29-46, 2015.
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